Die Analyse des Geschäftsumfelds ist die Untersuchung sowohl der internen als auch der externen Umweltfaktoren eines Unternehmens mit dem Ziel herauszufinden, wie sich diese Faktoren auf das Unternehmen auswirken. Die Wirkung solcher Umweltfaktoren kann entweder positiv oder negativ sein. Dazu gehören interne Faktoren wie die Art der Unternehmenskultur in der Organisation und die Unternehmensstruktur. Zu den externen Umweltfaktoren zählen Faktoren wie Wettbewerb, Verbraucher, Standort und staatliche Vorschriften.
Die Untersuchung der Unternehmenskultur im Rahmen einer Umfeldanalyse beinhaltet eine Einschätzung der Art der Unternehmenskultur des Unternehmens. Zu einer Unternehmenskultur gehören die Leitprinzipien, die ein Unternehmen aufgestellt hat, wie zum Beispiel der Formalitätsgrad der Organisation, die Kleiderordnung der verschiedenen Mitarbeiter und die Art und Weise, wie Mitarbeiter und Führung interagieren. Der Zweck der Untersuchung der Unternehmenskultur im Rahmen einer Umfeldanalyse liegt darin begründet, dass die Unternehmenskultur einen wichtigen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens hat. Eine Organisation mit einer soliden Unternehmenskultur hat im Vergleich zu einer mit einer schlechten Unternehmensstruktur mehr Chancen, gut abzuschneiden. Mitarbeiter in Unternehmen mit guter Unternehmenskultur haben eine gute Arbeitsmoral, sind motivierter und damit produktiver.
Die interne Unternehmensstruktur in Bezug auf eine Geschäftsumfeldanalyse umfasst eine Untersuchung der unmittelbaren Räumlichkeiten eines Unternehmens, einschließlich der Bürogebäude und anderer zugehöriger Einrichtungen. Externe Unternehmensstrukturen umfassen eine Analyse des externen Umfelds, einschließlich des Standorts des Unternehmens, der Strukturen und des Standorts verwandter Faktoren wie Lieferanten und Distributoren. Die Struktur eines Unternehmens sowie der Standort und die Strukturen von Lieferanten und Händlern sind wichtig, da sie die Effektivität des Waren- und Rohstoffverkehrs von einem Bereich zum anderen beeinflussen. Die Größe des Lagers eines Händlers ist von Bedeutung, da sie die Anzahl der Waren bestimmt, die für den Vertrieb an Einzelhandelsgeschäfte gelagert werden können.
Weitere relevante externe Umweltfaktoren sind die Anzahl der Wettbewerber im Geschäftsumfeld und deren Auswirkung auf das Geschäft. Ein Unternehmen mit zu vielen Wettbewerbern, die gleiche oder ähnliche Produkte herstellen, kann sich negativ auf ein Geschäft auswirken. Auch die am Standort geltenden staatlichen Richtlinien kommen in Betracht, da günstige staatliche Richtlinien als Chancen angesehen werden können, während ungünstige staatliche Richtlinien Teil der Bedrohung für den Erfolg und das Überleben des Unternehmens sein können.