Issue Framing in einem politischen Kontext bedeutet, ein Thema so zu präsentieren, dass es wahrscheinlich die meiste Zustimmung von anderen findet. In einem Mediationsprozess ist dieser Prozess ganz anders und beinhaltet die Identifizierung von Kernproblemen zwischen zwei nicht übereinstimmenden Parteien, damit Probleme und Fakten im Zusammenhang mit Problemen diskutiert und gelöst werden können.
In politischen Fragen wird die Framing-Sprache oft verwendet, um in strittigen Punkten Übereinstimmung zu erzielen. Der Sprachgebrauch ist auf das Wissen des Publikums ausgerichtet, ein Konzept, das zuerst von den griechischen Sophisten namens Kairos entwickelt wurde. Kairos bedeutet im Wesentlichen zu wissen, was für ein bestimmtes Konzept und zu einem bestimmten Zeitpunkt richtig und angemessen ist.
In der heutigen Zeit ist Issue Framing mit einem hohen Arbeitsaufwand verbunden. Bevor politische Reden geschrieben werden, können Fokusgruppen oder Umfragen durchgeführt werden, um die effektivsten Strategien zur Ansprache eines Publikums zu analysieren. Dies ist insbesondere bei Reden in hochkarätigen Kampagnen oder Adressen zur Lage der Nation in den USA der Fall.
Issue Framing ist sicherlich keiner politischen Partei vorbehalten. Alle politischen Parteien verwenden Schlüsselwörter oder -phrasen, die manchmal als Soundbytes bezeichnet werden und von denen sie hoffen, dass sie von den Medien übernommen werden, um so eine kontinuierliche Verstärkung einer Reihe von Ideen sicherzustellen. Außerdem verwenden Gruppen, die sich Schlüsselthemen widmen, häufig Issue Framing.
Issue Framing kann auch als Spinning einer Geschichte bezeichnet werden. Als Präsident Bush die Invasion in den Irak rechtfertigte, benutzte er diese Technik zunächst, um darauf hinzuweisen, dass der Zweck der Invasion darin bestand, Massenvernichtungswaffen zu finden und zu eliminieren. Die Worte Massenvernichtungswaffen bedeuten Angst. Angesichts der Massenvernichtung am World Trade Center ist sein Versuch gut gelungen. Massenvernichtung sollte vermieden werden, und ein Krieg gegen den Irak würde dabei helfen. Das Thema wurde als „Krieg gegen den Terror“ bezeichnet, als Durchsuchungen keine Waffen ergaben.
Offensichtlich nennen diejenigen, die den Irakkrieg nicht unterstützen, ihn nicht den „Krieg gegen den Terror“, sondern bezeichnen ihn eher als „ungerechten Krieg“ oder „Krieg um Öl“. Keine Seite spielt mit den Tatsachen ganz fair, da es viele Erklärungen und Argumente sowohl für als auch gegen den Krieg gibt. Die Formulierung eines derart spaltenden Themas ermöglicht es jedoch, politische Ziele voranzutreiben und das öffentliche Denken zu beeinflussen.