Eine Person kann ein Zeichen mit einem Markenzeichen versehen, indem sie einen Antrag ausfüllt und den Anweisungen des Markenamts folgt. Eine Bewerbung, ein Bild des Charakterdesigns, ein Beispiel für die Verwendung des Charakters und eine Gebühr können erforderlich sein, um den Vorgang abzuschließen. Vor dem Ausfüllen eines Antrags sollte jeder, der eine Figur mit einer Marke versehen möchte, sicherstellen, dass die Figur eine bestimmte Ware oder Dienstleistung identifiziert. Darüber hinaus sollte er in der Lage sein, die Verwendung des Charakters nachzuweisen oder eine Erklärung absenden, dass er die Absicht hat, ihn zu verwenden. Je nach den Vorschriften des jeweiligen Markenamts können die Materialien entweder online, persönlich mitgebracht oder per Post versandt werden.
Bei der Anmeldung einer Marke werden Angaben wie Name(n) und Anschrift der eintragungswilligen Partei verlangt. Die Person kann entweder eine Einzelperson, ein Unternehmen, ein Nachlass oder eine andere Partei sein. Die Anwendung fragt häufig auch nach anderen Informationen, z. B. wie das Zeichen verwendet wird. Es kann auch eine Gebühr verlangt werden.
Als Teil des Antragsverfahrens muss eine Person, die eine Figur als Marke schützen möchte, möglicherweise ein Beispielbild bereitstellen. Bei Online-Anmeldung kann das Markenamt verlangen, dass die Zeichnung im .jpeg-Format gesendet wird. Das Patent- und Markenamt der Vereinigten Staaten (USPTO) erkennt zwei Arten von Zeichnungen an: Standard- und stilisierte Zeichnungen. Standardzeichnungen sind Text in lateinischen Schriftzeichen, Zahlen in lateinischen oder arabischen Schriftzeichen, zusammen mit regulären Satzzeichen und Akzenten oder anderen Lautzeichen. Eine stilisierte Zeichnung sind spezielle Schriftarten, Schriftgrößen, Zeichnungen oder andere einzigartige Inhalte.
Bevor eine Person ein Zeichen mit einem Markenzeichen versehen kann, muss sie normalerweise feststellen, dass die Zeichen eine bestimmte Handelsquelle wie eine Ware oder eine Dienstleistung identifiziert. Es reicht nicht aus, dass der Charakter existiert; es muss in der Öffentlichkeit Gedanken einer bestimmten Quelle auslösen. Zum Beispiel kann ein Mann mit Glatze und einem Ohrring allein nicht markenrechtlich geschützt werden. Mr. Clean® ist jedoch ein eingetragenes Warenzeichen von Procter and Gamble, da es sich auf eine Reihe von Reinigungsmitteln bezieht.
Im Rahmen des Antragsverfahrens zur Markenanmeldung eines Charakters muss eine Person normalerweise zeigen, wie der Charakter verwendet wird. Dazu muss eine Person normalerweise ein Beispiel senden, z. B. ein Etikett mit dem Zeichen darauf. Ein Bild des verwendeten Zeichens, beispielsweise auf einer Anzeige, kann ebenfalls akzeptiert werden. Eine Liste der zugelassenen Beweismittel findet sich häufig in der Markenanmeldung.
Es ist möglicherweise nicht erforderlich, dass das Zeichen verwendet wird, wenn eine Person eine Marke für ein Zeichen beantragt. Anstatt einen Nachweis über die Verwendung des Zeichens einzusenden, kann er eine Erklärung einreichen, die besagt, dass er es verwenden möchte. Das Markenamt kann dann einen Erlaubnisbescheid ausstellen, wird aber erst dann eine Marke ausstellen, wenn das Zeichen verwendet wird. Bleibt das Zeichen nach dem Erlaubnisbescheid sechs Monate lang ungenutzt, wird die Marke nicht ausgegeben.