Las organizaciones sin fines de lucro pueden beneficiarse de la marca tanto como otras organizaciones comerciales por una variedad de razones. Cuando una organización sin fines de lucro se ha establecido recientemente o desea una nueva imagen fresca para crear un mayor interés público y comunicar un mensaje claro, la marca puede ser un medio para lograr esto. La marca para organizaciones sin fines de lucro puede adoptar muchas formas, como diseñar una nueva presencia local y en línea, crear una campaña de marketing más coherente y utilizar nuevas formas de marketing en redes sociales.
Una organización puede usar imágenes e ideas para crear una marca sin fines de lucro que permanezca en la mente de los posibles seguidores de una manera positiva. Estudiar las actividades e intereses de ciertos grupos demográficos puede ayudar a este proceso. Además del personal para dirigir la organización sin fines de lucro, es útil tener gerentes de marca o firmas de investigación de mercado para enfocarse en la marca.
Los esfuerzos exitosos de marca sin fines de lucro transmitirán un mensaje fácil de entender que se basa en la misión de la organización en su conjunto. Eso puede significar volver a visitar los orígenes de la organización sin fines de lucro, examinar cómo ha evolucionado con el tiempo y anticipar hacia dónde se dirige hacia el futuro. Una campaña de marca sin fines de lucro debe abordar los objetivos de la organización y generar un mensaje con el que cualquiera pueda identificarse.
Otro consejo para la marca sin fines de lucro es que el mensaje debe comunicarse en tantos lugares como sea posible mediante el uso de una amplia variedad de recursos de marketing. Estos recursos pueden incluir una combinación de marketing directo, marketing de eventos, marketing en línea y marketing en redes sociales. Salir a la comunidad de aquellos que estarán interesados en apoyar la misión requiere una planificación cuidadosa y un contacto directo a través de todos estos métodos de marca y marketing.
El desarrollo de una lista de palabras clave e imágenes para incluir en todos los materiales de marketing y presentaciones que produce la organización puede ayudar a lograr una marca sin fines de lucro. Las organizaciones pueden hacer una búsqueda general en Internet para ver lo que otros buscan cuando buscan organizaciones sin fines de lucro similares. Una vez que esto se establece, la marca realmente puede tener lugar ya que las imágenes y palabras clave se integrarán a todas las áreas de la organización sin fines de lucro, desde los esfuerzos locales hasta los esfuerzos en línea.
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