Las agencias de dise?o y publicidad utilizan res?menes creativos para establecer la visi?n del cliente para un proyecto art?stico. El proyecto generalmente afecta el desarrollo de la marca de la compa??a o la marca de uno de sus productos o servicios. En consecuencia, existe una relaci?n dependiente entre branding y briefs creativos, donde el brief impulsa el desarrollo de los componentes de la marca.
La marca de una empresa es probablemente su activo intangible m?s importante. Es la forma en que los consumidores distinguen los productos de la compa??a de los de la competencia. El reconocimiento de la marca saca los productos de la compa??a del ?mbito de lo gen?rico y los envuelve en el dominio envidiable de la lealtad del cliente basada en la reputaci?n y un est?ndar establecido. Hay una serie de componentes de la marca de una empresa, incluido el nombre, el logotipo y el eslogan, que a menudo se desarrollan en conjunto con profesionales art?sticos internos o externos cuyo trabajo es tomar la visi?n de la gesti?n y cristalizarla en expresiones tangibles en una variedad o medios de comunicaci?n.
Los escritos creativos son herramientas utilizadas por profesionales art?sticos que permiten a los clientes definir espec?ficamente su visi?n. Es t?picamente una serie de preguntas dise?adas para requerir que el cliente exprese sus expectativas en palabras. Un resumen creativo proporciona una direcci?n al artista, lo que garantiza que el resultado del trabajo del artista estar? en l?nea con el pensamiento del cliente.
La relaci?n entre branding y escritos creativos es sencilla. Los escritos creativos se suelen utilizar para desarrollar todos los aspectos de una marca. El uso de un brief asegura un nivel de consistencia que trasciende la variaci?n art?stica. No importa cu?ntos artistas trabajen en componentes de la marca a lo largo del tiempo, el informe le permite a la compa??a controlar ciertos aspectos del resultado final. Por ejemplo, el informe generalmente informar? a un profesional creativo recientemente contratado de los colores exactos utilizados en el logotipo de la empresa para que se pueda hacer una presentaci?n coherente con el sitio web.
Los escritos creativos y de marca tambi?n tienen una relaci?n rec?proca en t?rminos de profesionalismo. Cuanto mejor sea el resumen creativo, m?s probable es que el cliente obtenga un trabajo de primer nivel. Los informes creativos funcionan de manera muy similar a las hojas de ruta para proyectos, definiendo la visi?n y las expectativas. Un mapa m?s claro con mejores direcciones lleva a una empresa a su destino m?s r?pido y con menos molestias.
Hay muchas compa??as, particularmente peque?as empresas, que no utilizan este tipo de herramienta para impulsar el proceso creativo. Por lo tanto, la relaci?n entre branding y escritos creativos no es absoluta. La gerencia puede encargar el trabajo de marca de calidad sobre la base de instrucciones verbales y orientaci?n general. A menudo, el due?o de un negocio no puede articular una visi?n o no tiene una visi?n espec?fica en mente. En estos casos, a un artista se le da un amplio margen para hacer una lluvia de ideas hasta que algo llegue al cliente.
Inteligente de activos.