La marca corporativa se refiere a una empresa que aplica su nombre a un producto. El producto y el nombre de la empresa se convierten en la marca. La compañía puede anunciar varios de sus productos bajo una sola marca en una práctica conocida como marca familiar o marca paraguas.
Al utilizar la marca corporativa con un producto comercializado con éxito, una empresa puede familiarizar a los consumidores con sus productos y puede generar lealtad a la marca. Si al público le gusta un producto de esta compañía, entonces pueden buscar la marca al comprar otros productos. La marca corporativa generalmente solo tiene éxito si la empresa es conocida y vende productos de buena reputación con una imagen positiva. Una de las desventajas de la marca corporativa es que la empresa puede identificarse con un solo tipo de producto.
Para los consumidores, la marca corporativa representa un nivel de calidad que esperan de la compañía. Esperarán que cada producto con la misma marca tenga el mismo nivel de calidad con el que están familiarizados. La compañía puede aumentar las ventas comparando uno de sus productos más populares con un producto similar de otra compañía, mostrando cifras de ventas para respaldar su promesa. El valor de la marca está determinado por las ganancias que han obtenido los productos. Si las ganancias son altas, entonces el fabricante puede cobrar más por su producto.
Al aplicar la marca corporativa a un producto o productos, las empresas deben seguir algunas pautas. Una marca corporativa debe ser fácil de reconocer y llamar la atención. También debe ser legalmente protegible y sugerir la imagen de la empresa o del producto.
Idealmente, la marca debería ser fácil de pronunciar y fácil de recordar. Un producto de primera marca generalmente cuesta más para comprar que una marca económica. Los consumidores pagan por el nombre y la calidad del producto que ese nombre garantiza.
Hay algunas extensiones de la marca corporativa. Se puede usar un nombre de marca para una serie de productos de marca familiar, o todos los productos pueden recibir diferentes nombres de marca en una práctica llamada marca individual. Cuando los grandes minoristas compran productos a granel y luego les ponen su propia marca, esto se llama marca de la tienda, marca de etiqueta o marca privada. La marca compartida es cuando dos o más fabricantes se combinan para vender sus productos. Cuando una compañía vende el derecho de usar su marca a otra compañía para usar en otra ubicación o para fines no competitivos, esto se denomina licencia de marca.
La marca corporativa tiene la capacidad de hacer que un producto tenga mucho éxito. Si el nombre de la marca tiene un historial de una garantía de calidad, entonces se pueden ganar grandes sumas de dinero utilizando el nombre. Sin embargo, solo un producto de mala calidad bajo la marca puede causar malas palabras, afectando las ventas de todos los demás productos con el mismo nombre y causando daños irreversibles a la compañía.
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