La marca corporativa se refiere a una empresa que aplica su nombre a un producto. El producto y el nombre de la empresa se convierten en la marca. La compa??a puede anunciar varios de sus productos bajo una sola marca en una pr?ctica conocida como marca familiar o marca paraguas.
Al utilizar la marca corporativa con un producto comercializado con ?xito, una empresa puede familiarizar a los consumidores con sus productos y puede generar lealtad a la marca. Si al p?blico le gusta un producto de esta compa??a, entonces pueden buscar la marca al comprar otros productos. La marca corporativa generalmente solo tiene ?xito si la empresa es conocida y vende productos de buena reputaci?n con una imagen positiva. Una de las desventajas de la marca corporativa es que la empresa puede identificarse con un solo tipo de producto.
Para los consumidores, la marca corporativa representa un nivel de calidad que esperan de la compa??a. Esperar?n que cada producto con la misma marca tenga el mismo nivel de calidad con el que est?n familiarizados. La compa??a puede aumentar las ventas comparando uno de sus productos m?s populares con un producto similar de otra compa??a, mostrando cifras de ventas para respaldar su promesa. El valor de la marca est? determinado por las ganancias que han obtenido los productos. Si las ganancias son altas, entonces el fabricante puede cobrar m?s por su producto.
Al aplicar la marca corporativa a un producto o productos, las empresas deben seguir algunas pautas. Una marca corporativa debe ser f?cil de reconocer y llamar la atenci?n. Tambi?n debe ser legalmente protegible y sugerir la imagen de la empresa o del producto.
Idealmente, la marca deber?a ser f?cil de pronunciar y f?cil de recordar. Un producto de primera marca generalmente cuesta m?s para comprar que una marca econ?mica. Los consumidores pagan por el nombre y la calidad del producto que ese nombre garantiza.
Hay algunas extensiones de la marca corporativa. Se puede usar un nombre de marca para una serie de productos de marca familiar, o todos los productos pueden recibir diferentes nombres de marca en una pr?ctica llamada marca individual. Cuando los grandes minoristas compran productos a granel y luego les ponen su propia marca, esto se llama marca de la tienda, marca de etiqueta o marca privada. La marca compartida es cuando dos o m?s fabricantes se combinan para vender sus productos. Cuando una compa??a vende el derecho de usar su marca a otra compa??a para usar en otra ubicaci?n o para fines no competitivos, esto se denomina licencia de marca.
La marca corporativa tiene la capacidad de hacer que un producto tenga mucho ?xito. Si el nombre de la marca tiene un historial de una garant?a de calidad, entonces se pueden ganar grandes sumas de dinero utilizando el nombre. Sin embargo, solo un producto de mala calidad bajo la marca puede causar malas palabras, afectando las ventas de todos los dem?s productos con el mismo nombre y causando da?os irreversibles a la compa??a.
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