La publicidad subliminal, tambi?n conocida como mensajes de est?mulo subconsciente, es una forma de publicidad que utiliza im?genes, sonidos y contenido sutiles para intentar influir en la mente subconsciente para que haga compras o encuentre algo que sea atractivo. Si bien ha habido mucha controversia a lo largo de los a?os en cuanto a su uso real en publicidad, el marketing subliminal es algo a lo que la sociedad en su conjunto se ha acostumbrado debido a la avalancha de televisi?n, prensa, publicaciones e Internet. Los consumidores tienden a ser influenciados f?cilmente por la adici?n de ciertas frases, im?genes, sonidos y est?mulos que los anunciantes gastan millones estudiando en pruebas antes de que los productos lleguen a los estantes.
El primer uso reconocido de la publicidad subliminal fue antes de principios del siglo XX cuando se introdujeron est?mulos visuales y de audio apenas perceptibles en las pr?cticas de marketing para influir en los consumidores. Se demostr? que el uso de bajos niveles de m?sica o sonidos apenas audibles combinados con im?genes visuales atractivas aumenta la probabilidad de que los consumidores se sientan m?s c?modos y, finalmente, realicen compras. Entre principios y mediados del siglo XX, muchas empresas de publicidad importantes utilizaban publicidad subliminal para crear una generaci?n de clientes leales.
En 1957, un psic?logo social con sede en Michigan llamado James Vicary anunci? que hab?a realizado un estudio que indicaba que las im?genes parpadeantes de una bebida popular y palomitas de ma?z mostradas durante una pel?cula hab?an influido en los h?bitos de compra de los consumidores que las vieron. A Vicary se le atribuye haber acu?ado el t?rmino marketing subliminal, un reclamo que provoc? que la Agencia Central de Inteligencia de los EE. UU. Escribiera un informe completo sobre esta pr?ctica y provoc? que los anuncios subliminales obvios fueran prohibidos de toda publicidad en los Estados Unidos en 1958. Vicary luego se retract? reclamo, sin embargo, que solo ha creado m?s misterio.
La forma m?s com?n de publicidad subliminal incluye la adici?n de flashes r?pidos de im?genes mostradas en una pel?cula o pantalla de televisi?n justo antes del espect?culo o mientras la pel?cula est? en proceso. Esto es algo que la mayor?a de los consumidores no notan de inmediato, pero puede influir en su decisi?n de comprar bebidas, alimentos y mercanc?as en alg?n momento durante el espect?culo. Otra forma de publicidad subliminal es a trav?s del uso sutil de sonidos de bajo nivel o m?sica reproducida al rev?s, que el o?do humano puede no escuchar bien, pero puede influir en la mente subconsciente. Esto a menudo se refiere al enmascaramiento en la industria de la m?sica y el cine.
Si los mensajes subliminales se usan incluso en publicidad u otros medios es una cuesti?n controvertida. Muchos creen que es un mito. Mientras que algunos admiten voluntariamente que el marketing subliminal se utiliza para producir mayores ventas, otros afirman que es una mala pr?ctica que la industria publicitaria desaprueba. Sin embargo, la investigaci?n de mercado a?n muestra que un buen n?mero de consumidores reconoce que la publicidad subliminal es una parte cotidiana del mundo publicitario y que influye en las decisiones de compra en la gran mayor?a de las poblaciones de consumidores.
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