La investigaci?n de mercado cualitativa se refiere a un tipo espec?fico de investigaci?n de mercado realizada en la que los resultados se analizan utilizando medidas subjetivas, palabras y discusi?n en oposici?n al an?lisis estad?stico. Este tipo de investigaci?n puede proporcionar una visi?n diferente de la opini?n del mercado que la investigaci?n cuantitativa, en la que se recopilan y analizan estad?sticas num?ricas. La investigaci?n de mercado cualitativa generalmente involucra grupos m?s peque?os de individuos y / o es m?s costosa de realizar y analizar que la investigaci?n cuantitativa.
La investigaci?n de mercado se refiere al proceso de estudiar y analizar un mercado determinado. Las empresas realizan este tipo de investigaci?n a menudo para evaluar la respuesta a la publicidad o un producto o para determinar si los clientes potenciales estar?an interesados ??en una oferta de producto determinada. Los grupos focales que prueban nuevas pel?culas y programas de televisi?n son un ejemplo de una forma de investigaci?n de mercado, al igual que las encuestas en l?nea en las que las personas informan sobre su inter?s en un producto determinado o sobre su experiencia con un producto determinado.
La investigaci?n de mercado se puede realizar de dos maneras: se pueden recopilar y analizar datos cuantitativos o se pueden recopilar y analizar datos cualitativos. Los datos cuantitativos son normalmente m?s f?ciles de obtener y administrar; tanto el proceso de obtener los datos como el proceso de determinar qu? significan los datos es relativamente simple. Los datos cuantitativos pueden implicar observar el n?mero de personas que compraron un producto determinado. Tambi?n puede implicar pedirles a los clientes o a los que est?n siendo investigados que proporcionen respuestas num?ricas, como calificar un producto en una escala del uno al diez.
La investigaci?n cualitativa, por otro lado, implica un tipo diferente de recopilaci?n de datos. Se les puede pedir a los clientes que proporcionen respuestas escritas a un cuestionario, por ejemplo, o que den una explicaci?n de c?mo los hace sentir un producto o su experiencia con ?l. Tambi?n se puede observar a los clientes interactuando con un producto. Por ejemplo, se le puede pedir a un grupo focal que vea un programa de televisi?n mientras est? sentado frente a un espejo de dos v?as; Los observadores pueden ver su reacci?n al espect?culo. Tambi?n se le puede pedir al mismo grupo focal que discuta y hable sobre sus sentimientos hacia el programa dado.
Todos estos datos de la investigaci?n de mercado cualitativa deben analizarse y analizarse para determinar lo que significa. Determinar el significado y la opini?n del mercado a partir de dicha investigaci?n de mercado cualitativa es m?s dif?cil que simplemente hacer un an?lisis estad?stico de cu?ntas personas respondieron con una calificaci?n num?rica dada. En general, los cient?ficos sociales u otros expertos analizar?n los datos realizados en una investigaci?n de mercado cualitativa para obtener una idea del sentimiento o actitud del mercado hacia el tema estudiado.
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