En el mundo del marketing minorista, la ubicaci?n lo es todo. Una de las ?reas de exhibici?n m?s populares para mercanc?as en una tienda de comestibles o grandes almacenes es el centro al final de un pasillo, tambi?n conocido como la tapa final. Esto es muy visible desde las populares ?reas de compras perimetrales, y cada secci?n del pasillo contiene cuatro. La competencia por el derecho a exhibir productos en una tapa final puede ser muy feroz, especialmente entre las compa??as de bebidas y bocadillos.
Una tapa final generalmente contiene art?culos que tienen un margen de beneficio m?s alto, como refrescos con gas, bocadillos salados y ofertas de temporada. Muy a menudo se almacenar? con un peque?o suministro de art?culos disponibles en un pasillo vecino. La esperanza es que un cliente visite el pasillo regular si un sabor o tama?o particular ya no est? disponible en la tapa final. De esta manera, la pantalla sirve como un reclamo para la mayor variedad de productos en los pasillos. Incluso si un cliente no tiene necesidad de aventurarse por un pasillo en particular, el factor de conveniencia de tomar una bebida o un refrigerio en la tapa final tiene su propio atractivo.
El endcap es una pieza valiosa de bienes ra?ces en el dise?o de cualquier tienda, por lo que los vendedores a menudo est?n dispuestos a pagar una prima por el privilegio. La pantalla a menudo contiene materiales promocionales especiales y un letrero destacado que parece promover un precio con descuento o promocional. Dado que el producto que se muestra en una tapa final puede estar ubicado lejos de productos similares, el cliente puede asumir f?cilmente que el precio es una ganga relativa.
Para los compradores que compran principalmente en el per?metro de la tienda alimentos esenciales, las tapas finales a menudo proporcionan la tentaci?n de mudarse a los pasillos cargados de alimentos procesados. Esta es una raz?n por la cual algunos compradores terminan pagando $ 45 por lo que deber?a haber sido una barra de pan y un gal?n de leche. La proximidad de la tapa final al ?rea de tr?fico principal fomenta la compra por impulso, incluso si el comprador simplemente viaja desde la parte posterior de la tienda a la caja registradora.
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