La publicidad por palabras clave es una forma de publicidad en Internet que est? vinculada a palabras o frases espec?ficas. El objetivo es ofrecer publicidad dirigida a la que las personas tienen m?s probabilidades de responder porque aborda sus intereses y necesidades. Las primeras instancias de este estilo publicitario parecen datarse hasta mediados de la d?cada de 1990, y muchas compa??as de Internet lo adoptaron r?pidamente. Uno de los programas de publicidad de palabras clave m?s famosos es AdWords de Google, que ofrece publicidad en los sitios de Google y permite a los webmasters usar AdWords para vender espacio publicitario en sus propios sitios.
En una forma de publicidad por palabras clave, los anuncios est?n vinculados a t?rminos que alguien escribe en un cuadro de b?squeda. Cuando alguien busca «especias», por ejemplo, los anuncios de empresas que venden especies o accesorios, como bastidores de especias, se mostrar?n en la p?gina de resultados de b?squeda. Estos anuncios pueden estar claramente delineados en los resultados de b?squeda, o incluirse en los resultados de b?squeda en el caso de los motores de b?squeda que permiten a las personas pagar por la ubicaci?n en los resultados.
En otra forma, la publicidad est? relacionada con el contenido que se muestra en la p?gina. Las personas que intercambian correos electr?nicos sobre una pr?xima cirug?a, por ejemplo, pueden ver anuncios de palabras clave para suministros m?dicos y cosas relacionadas. Del mismo modo, la publicidad en un blog sobre la crianza de los hijos estar?a dirigida a los padres, con anuncios de productos como pa?ales, juguetes, etc. Los webmasters que venden publicidad de palabras clave en sus sitios generalmente mantienen informaci?n sobre los datos demogr?ficos de los visitantes de su sitio, incluidos los rangos de edad, la cantidad de visitas diarias, intereses, etc., para que los anunciantes puedan decidir si el sitio ser?a adecuado para sus necesidades.
En la publicidad de palabras clave, los anunciantes seleccionan palabras clave y frases que creen que ser?n una buena coincidencia, y pagan la ubicaci?n del anuncio cuando aparecen estos t?rminos. Muchas compa??as tienen un sistema de pago que se basa en la cantidad de personas que hacen clic en los anuncios, con una tarifa fija por cada clic en funci?n de la palabra clave. Elegir palabras clave puede ser un desaf?o. Una palabra clave b?sica como «bicicletas» a menudo es demasiado gen?rica, por ejemplo, adem?s de ser algo por lo que muchas empresas compiten, lo que dificulta su compra.
En el ejemplo de una compa??a de bicicletas que quiere comprar publicidad por palabras clave, en lugar de comprar «bicicletas», la compa??a podr?a pensar en lo que distingue sus productos y el tipo de mercado que desea atraer. Una compa??a que se especializa en fabricar bicicletas para la competencia atl?tica de ?lite, por ejemplo, podr?a estar interesada en un conjunto diferente de palabras clave que una compa??a que fabrica bicicletas b?sicas baratas para ni?os. Muchas empresas que venden publicidad de palabras clave ofrecen consultas y consejos para ayudar a las empresas a elegir las mejores palabras clave y frases.
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