La gesti?n de publicidad de pago por clic es una estrategia comercial que los profesionales de marketing utilizan para maximizar la eficacia y la rentabilidad de los anuncios de pago por clic en Internet. La administraci?n generalmente involucra todo, desde seleccionar y ofertar por palabras clave hasta monitorear la rentabilidad y los patrones de tr?fico a lo largo del tiempo. Los especialistas en branding y los profesionales de marketing participan en la gesti?n de publicidad de pago por clic para garantizar que las campa?as en l?nea de una empresa cumplan los objetivos y atraigan a los tipos adecuados de consumidores.
La mayor?a de las organizaciones orientadas al consumidor actual tienen estrategias publicitarias de m?ltiples capas. Se venden en forma impresa, en televisi?n y radio, y en l?nea. Los anuncios de pago por clic son una de las muchas formas de marketing en l?nea. Estos son anuncios breves, generalmente no m?s de una o dos frases junto con un enlace a la p?gina de inicio del patrocinador. Por lo general, las empresas no pagan nada para colocar estos cuadros de anuncios en los sitios host, pero cada vez que los usuarios hacen clic en ellos, las empresas deben pagar un precio fijo.
Hay dos formas principales de acercarse a la publicidad de pago por clic: en los motores de b?squeda y en los sitios estacionados. Los motores de b?squeda suelen vender «enlaces patrocinados» que aparecen en funci?n de las palabras clave introducidas por los usuarios. El precio de estos anuncios generalmente est? determinado por las ofertas. La diversificaci?n suele ser una parte clave de la gesti?n de publicidad de pago por clic. Las empresas a menudo compran varias palabras clave diferentes y distribuyen varias iteraciones del mismo anuncio en m?ltiples plataformas.
Gran parte de la gesti?n de publicidad de pago por clic en los motores de b?squeda se centra en la selecci?n de palabras clave. Las empresas deben determinar qu? tipo de palabras clave se correlacionan con su negocio, as? como qu? tipo de usuario de Internet est?n tratando de atraer. Esto a menudo implica mucha investigaci?n demogr?fica y an?lisis de marketing sobre las tendencias de los consumidores en l?nea.
Los motores de b?squeda frecuentemente subastan palabras clave populares, o palabras clave que muchas empresas desean. Quien ofrezca pagar m?s por clic generalmente gana el espacio de ubicaci?n superior, lo que significa que el anuncio de esa compa??a es el primero en aparecer junto a los resultados de b?squeda. Una gran parte de la gesti?n de publicidad de pago por clic es determinar cu?nto ofertar por palabras clave deseables.
Los sitios estacionados no suelen subastar palabras clave. Por lo general, cobran un precio fijo por la colocaci?n. Los anuncios generalmente se venden en paquetes basados ??en un n?mero determinado de visitas a la p?gina o en una cantidad fija de tiempo de ejecuci?n del anuncio.
La mayor?a de las veces, los anuncios en p?ginas estacionadas se colocan a trav?s de agencias de publicidad en l?nea. Las empresas a menudo tienen algo que decir sobre los tipos de sitios en los que desean que aparezcan sus anuncios, pero generalmente no pueden controlar las ubicaciones reales. Los gerentes de marca en este escenario deben investigar cuidadosamente sus opciones de ubicaci?n para asegurarse de que los paquetes que compran realmente est?n publicando sus anuncios en el grupo demogr?fico objetivo y se coloquen en sitios apropiados y relevantes.
La redacci?n tambi?n es un elemento crucial en la publicidad de pago por clic. La mayor?a de los anuncios tienen solo una o dos oraciones, lo que significa que las empresas solo pueden presentar sus productos y servicios frente a los consumidores si esos consumidores realmente hacen clic. Existe cierta ciencia para crear un anuncio atractivo y digno de hacer clic. Generalmente son los gerentes de publicidad quienes organizan y prueban diferentes posibilidades de redacci?n.
Inteligente de activos.