Cuando una persona realiza una búsqueda a través de uno de los principales motores de búsqueda, normalmente escribe palabras clave para encontrar lo que está buscando. La mayoría de los usuarios habituales de Internet no piensan en esto cuando escriben su consulta. Los resultados de la búsqueda se muestran en la página de resultados, con la información más relevante generalmente en la parte superior de la lista. Los motores de búsqueda utilizan palabras clave para determinar qué sitios web tienen más probabilidades de tener la información que busca el buscador.
El acto de usar palabras clave para elevar una página web en los rankings de los motores de búsqueda se llama marketing de palabras clave. El marketing de palabras clave aprovecha la forma en que los motores de búsqueda califican y clasifican los sitios web, atendiendo a lo que hará que la página tenga un mayor rango. Hay varias formas de usar palabras clave para mejorar la clasificación, la mayoría de las cuales se pueden realizar fácilmente con poca o ninguna experiencia.
Antes de comenzar el marketing de palabras clave, es importante saber qué son las palabras clave. Son las palabras y frases importantes utilizadas en el contenido del sitio web. Por ejemplo, una página web sobre muscle cars clásicos puede tener su frase de palabras clave principal como «muscle cars clásicos», pero otras palabras clave pueden incluir «autos clásicos», «mustangs» y solo «autos», entre otros. Suponiendo que no haya muchos otros sitios web similares, un motor de búsqueda mostrará este sitio cada vez que alguien busque esos términos.
Al desarrollar un plan de marketing de palabras clave, el primer paso es generar una lluvia de ideas sobre todas las palabras clave posibles que desea utilizar en su sitio web. Hay varias herramientas en línea gratuitas disponibles para ayudar a generar palabras clave y luego mostrarle qué palabras clave se buscan con mayor frecuencia. Una página web no debe tener más de tres a cinco palabras clave, y solo una palabra clave principal. Una vez que la lista esté lista, es hora de comenzar a utilizar el marketing de palabras clave para mejorar el ranking del motor de búsqueda de la página.
La forma más fácil de usar el marketing de palabras clave es usar las palabras clave a menudo en el contenido de la página. La palabra clave o palabras clave principales deben estar en el título de la página, una o dos veces en el primer párrafo, y unas cuantas veces más en toda la página. Sin embargo, debe usarse de forma natural. Usar la palabra demasiadas veces no solo puede contar en contra de su sitio en términos de rango, sino que también hace que sea mucho menos probable que los visitantes lean su contenido.
Otra forma de hacer marketing de palabras clave es usar palabras clave en las «babosas» o URL de página específicas (Localizadores uniformes de recursos) de su sitio. Por ejemplo, el sitio web clásico de muscle car tiene una página sobre la compra de automóviles. La URL de esa página podría ser www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. Cuando los motores de búsqueda se crucen con esta página, los slugs de URL afectarán positivamente el ranking del sitio.
Hay algunos lugares menos obvios para usar palabras clave cuando se trabaja en marketing de palabras clave. El uso de las palabras clave en metaetiquetas y otras áreas en el HTML (Lenguaje de marcado de hipertexto) también puede mejorar la clasificación de su sitio. Esto es fácil de hacer, incluso sin experiencia previa en HTML. Hay varios lugares para aprender cómo hacer esto en línea.
Si bien usar palabras clave en un sitio web es importante, usar demasiadas, o «relleno de palabras clave» nunca es una buena idea. También está mal visto por los motores de búsqueda. El marketing eficaz de palabras clave puede mejorar la clasificación del motor de búsqueda de un sitio web, aumentando el tráfico que recibe un sitio. El aumento del tráfico puede conducir a mayores ventas fuera del sitio web, lo que genera más dinero para el propietario del sitio. Aprender a usar palabras clave es una manera simple y económica de mejorar un sitio web, y vale la pena invertir tiempo para aprender cómo hacerlo bien.
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