Il successo di molti siti Web e aziende online dipende dalla pubblicità creativa. I siti Internet attraggono i visitatori pubblicando banner pubblicitari e promozioni multimediali su altre pagine, utilizzando strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e offrendo articoli informativi su prodotti e servizi. Il processo di implementazione delle campagne pubblicitarie online è noto come Internet copywriting. I copywriter professionisti usano la loro conoscenza dei prodotti, servizi o idee offerti sui siti Web per creare materiale promozionale che genererà traffico web.
Il copywriting su Internet spesso comporta la composizione di titoli o pubblicità brevi. Un copywriter considererà a fondo il tipo di servizio o prodotto commercializzato e produrrà titoli brevi arguti o intriganti che hanno lo scopo di attirare l’attenzione dei visitatori o suscitare la loro curiosità. Può essere difficile catturare un’idea in poche parole e i copywriter spesso inviano diverse versioni di pubblicità in modo che i dirigenti possano scegliere le migliori. Gli scrittori esperti sviluppano strategie diverse per prodotti diversi e sanno quali tipi di titoli hanno maggiori probabilità di affascinare determinati destinatari.
Una società online può cercare di generare interesse offrendo brevi articoli informativi su altri siti Web. Un copywriter crea pezzi che i lettori si spera si prendano il tempo di leggere e quindi fare clic sui collegamenti di accompagnamento per scoprire ulteriori informazioni. Un articolo può essere semplice ed educativo, spiegando i dettagli di un prodotto o intenzionalmente oscuro per creare clamore. Inoltre, alcuni copywriter su Internet creano script originali per campagne pubblicitarie audio o video.
Molti lavori di copywriting su Internet implicano la scrittura di articoli di contenuto per siti Web che generano spettatori tramite SEO. I copywriter includono attentamente nei loro articoli diverse parole chiave e frasi che sono comunemente inserite nei motori di ricerca. I motori di ricerca classificano generalmente i loro risultati in termini di popolarità e accuratezza dei contenuti, nonché in base al numero di istanze delle parole di ricerca immesse. L’obiettivo del SEO copywriting Internet è quello di far apparire un sito Web in cima all’elenco dei risultati di un motore di ricerca, aumentando la probabilità di attirare visitatori.
I copywriter sono spesso impiegati da grandi aziende, società pubblicitarie, sviluppatori web e agenzie di pubbliche relazioni, anche se alcuni scrittori esperti hanno successo nell’offrire servizi di freelance. I dipendenti di una società di solito lavorano in team per elaborare campagne pubblicitarie intelligenti e informative. Collaborano spesso con dirigenti, art director ed esperti dei media per organizzare idee e sviluppare strategie pubblicitarie. Il copywriting Internet freelance viene in genere eseguito da un singolo individuo, a cui può essere chiesto di creare contenuti grafici, nonché informazioni e titoli scritti.