Un consulente per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un esperto di metodi di ricerca online che aiuta i siti Web di un cliente a trovare più facilmente i motori di ricerca su Internet. Aumentando la visibilità di un sito Web e le classifiche di ricerca, il traffico, le vendite e la produttività del sito Web generalmente aumenteranno. Un consulente SEO esperto analizzerà gli obiettivi del cliente, la strategia di marketing, il pubblico di destinazione e il sito Web per determinare una strategia. Il consulente può quindi offrire raccomandazioni, insegnare al cliente cosa fare per migliorare la SEO, apportare modifiche al marketing e al sito Web o una combinazione di una di queste opzioni.
Un esperto consulente SEO ha una conoscenza approfondita delle attuali tendenze di marketing, sedi online e strumenti che miglioreranno la presenza online del cliente. Un web marketer con esperienza nel campo del cliente può essere utile, ma non necessario. Ancora più importante, il consulente dovrebbe avere la capacità di creare un piano di marketing coerente con gli obiettivi del cliente e implementare tecniche SEO efficaci per eseguire il piano.
Un aspetto importante del marketing sui motori di ricerca è l’uso di parole chiave efficaci per i motori di ricerca all’interno di un sito Web. I consulenti SEO identificano le parole di ricerca più pertinenti e popolari che le persone usano quando conducono ricerche online per un particolare prodotto o argomento. Questi consulenti comprendono anche i posti giusti per inserire queste parole chiave nei titoli delle pagine, nel codice HTML e nei contenuti del sito Web in modo che i motori di ricerca possano trovare il materiale online del cliente. Quando un motore di ricerca trova ripetutamente contenuti pertinenti dalla stessa fonte, il ranking della pagina del sito migliora e aumenta il traffico dei clienti.
Un consulente SEO può collegare le pagine del cliente con altre fonti online, il che creerà più percorsi per il traffico del sito Web e aumenterà la presenza online. L’uso di siti e strumenti di social media, come LinkedIn, Facebook, Digg, Twitter e StumbleUpon, può essere un aspetto importante di un piano di web marketing. Queste sedi possono aumentare le relazioni commerciali, collegare il cliente a più clienti, fornire contenuti supplementari e complementari e stabilire il cliente come leader o esperto. Un consulente può anche raccomandare campagne pubblicitarie e comunicati stampa online che attirano più clienti.
Come parte di una campagna di marketing SEO, un consulente SEO fornisce informazioni di base sul traffico Web del cliente e sul posizionamento delle pagine e conduce analisi nel tempo per determinare l’efficacia del piano. Mentre un consulente non può garantire risultati specifici, un buon operatore di marketing può prevedere i livelli di successo e dovrebbe essere in grado di produrre riferimenti soddisfacenti. Quando viene implementata una solida campagna di marketing sui motori di ricerca, i clienti possono realizzare un buon ritorno sull’investimento.