Un tie-in è un tipo di campagna promozionale che combina più media per la massima esposizione pubblica. Le campagne di collegamento possono essere piuttosto estese, spesso saturando le aree urbane. Di solito i tie-in vengono utilizzati dall’industria cinematografica, che collabora con editori, produttori di giocattoli e altri per ulteriore potere pubblicitario. Il tie-in è visto come un modo molto efficace per convincere i consumatori ad acquistare più prodotti e per stimolare l’entusiasmo per un film in uscita.
Nell’industria cinematografica vengono spesso utilizzati collegamenti multipli. In molti casi, i principali film d’azione sono accompagnati da videogiochi che escono lo stesso giorno o entro la stessa settimana. Gli spettatori sono incoraggiati ad acquistare il videogioco per sperimentare aspetti del film a casa e i giocatori sono incoraggiati a vedere il film se si divertono con il videogioco. Gli studi cinematografici lavorano fianco a fianco con le società di sviluppo di giochi per assicurarsi che il videogioco sia realistico e si adatti bene al film.
Edizioni speciali di libri che sono stati trasformati in film sono spesso utilizzate per i tie-in. In alcuni casi, un tie-in di un libro può semplicemente comportare la sostituzione della copertina con una relativa al film. In altri, un libro su un film può essere pubblicato contemporaneamente con esso, per i consumatori interessati a saperne di più sul film. Molti editori lavorano con gli studi cinematografici per offrire alle librerie speciali pacchetti di film collegati che includono un prezzo del pacchetto più economico per i prodotti collegati.
I giocattoli vengono spesso utilizzati anche nelle campagne di collegamento. Molte attività commerciali come i fast food distribuiscono giocattoli gratuiti come parte dei pasti dei bambini non solo per promuovere il film, ma anche per attirare clienti. In alcuni casi, i ristoranti si accoppiano con gli studi cinematografici per rilasciare action figure di personaggi cinematografici per film per bambini. Per i film per adulti, altri oggetti da collezione come statuine, piatti e oggetti simili possono essere rilasciati in altri mercati insieme a un film importante.
Una campagna di collegamento ben eseguita coprirà più settori. Ad esempio, un importante film per bambini potrebbe essere distribuito in coordinamento con un videogioco. Inoltre, sarebbero disponibili figurine del film, mentre le librerie presenterebbero un libro in edizione speciale basato sul film. Se il film fosse basato su un libro, gli editori rilascerebbero una versione cinematografica per le librerie da vendere. Questa campagna pubblicitaria satura si tradurrebbe in un aumento delle vendite per tutte le industrie coinvolte, rendendolo uno sforzo pratico di cooperazione.