Una landing page è la pagina web in cui una persona finisce facendo clic su un collegamento. Questo termine è spesso usato per discutere di siti web commerciali. In sostanza i web designer vogliono creare pagine che siano più adatte alle esigenze della persona che ha cliccato su un link ed è arrivato alla landing page. Queste pagine possono essere la prima pagina di un sito Web o potrebbero avere altre funzioni a seconda del design della pagina Web.
Ci sono molti diversi tipi di landing page. Alcuni suggeriscono a una persona che arriva sulla pagina di fare qualcosa, come compilare un modulo o registrarsi per un servizio. Altri forniscono informazioni specifiche che la persona che fa clic sul collegamento sta cercando. Ad esempio, facendo clic su un collegamento wiseGEEK a un articolo specifico, la persona viene indirizzata direttamente a quell’articolo e la pagina dell’articolo stessa può essere definita una sorta di pagina di destinazione.
L’obiettivo di queste pagine, e in realtà l’obiettivo della maggior parte delle pagine Web, è mantenere il cliente o l’utente Web sulla pagina e sul sito. Pertanto, qualsiasi pagina progettata come punto di atterraggio dovrebbe essere significativamente coinvolgente. Ad esempio, se una landing page porta qualcuno in prima pagina di un sito web, dovrebbe avere informazioni sufficienti per mantenere il cliente sul sito, senza troppe informazioni. Ciò che i web designer cercano di fare è creare pagine che corrispondano maggiormente al collegamento su cui il cliente ha cliccato.
Può aiutare a capire meglio le pagine di destinazione con un esempio. Supponiamo che un cliente stia leggendo degli uccelli e faccia clic su un annuncio pubblicitario che dice qualcosa del tipo “tutto ciò che devi sapere sulla cura degli uccelli”. Invece di arrivare a una pagina di destinazione che parla davvero della cura degli uccelli, il cliente arriva alla prima pagina di un sito web per un negozio di animali. Questa non è una buona partita; in effetti è molto povero.
D’altra parte, una pagina di destinazione potrebbe essere progettata per lo stesso collegamento che porta un cliente direttamente a una pagina sulla cura degli uccelli e sugli articoli per la cura degli uccelli in vendita. Questa è una corrispondenza molto migliore e la probabilità che il cliente rimanga sulla pagina è molto più alta. Non è difficile indovinare cosa accadrà se il cliente arriva semplicemente in prima pagina per un negozio di animali. Probabilmente chiuderà la finestra e guarderà altrove.
Pertanto, sia che la pagina di destinazione sia una prima pagina o un’altra pagina del sito, l’obiettivo del programmatore è rendere la pagina il più specifica possibile per il collegamento. In tal modo, i programmatori creano un’opportunità per le persone di rimanere coinvolte con un sito e fare effettivamente qualcosa che i proprietari del sito vorrebbero, come effettuare un acquisto o fare clic su ancora più annunci. Questo concetto di landing page continua ad essere importante tra i programmatori esperti.