Una rete di media digitali è una rete costituita da diversi aspetti dei media digitali, come pubblicità, proprietà televisive, proprietà di Internet e un’ampia selezione di materiale digitale. Le reti di media digitali sviluppano strategie e approcci efficienti per massimizzare la crescita e la presenza di un’azienda nella sfera digitale. Tali strategie possono includere la promozione e la gestione dei domini dei siti, la pubblicità su Internet e televisiva e moltissime altre sfaccettature digitali.
Spesso, una rete di media digitali gestisce campagne nazionali o grandi aziende che si diffondono in un paese, nonché proprietà localizzate create per un pubblico specifico in una prossimità generale. Gannett Digital Media Network, ad esempio, è costituito da più di 100 comunità digitali e raggiunge un’approssimazione combinata di 25 milioni di persone. Possiedono proprietà sia nazionali che localizzate. Se la rete è abbastanza grande, può arrivare anche all’estero; Gannett si occupa di pubblicazioni di giornali nel Regno Unito, ad esempio.
Alcune reti di media digitali si concentrano principalmente sulla pubblicità digitale. Tali società gestiscono una serie di dispositivi di output collegati in rete e controllati in remoto da un operatore di rete. I dispositivi di output sono costituiti principalmente da monitor di computer, schermi LCD, pannelli di visualizzazione al plasma e simili. Questi dispositivi possono essere collocati in qualsiasi ambiente in cui si desideri visualizzare informazioni, solitamente relative a pubblicità o informazioni più approfondite relative ad una società.
Ad esempio, il proprietario di una palestra potrebbe voler assumere una rete di media digitali per gestire la propria pubblicità locale posizionando uno schermo LCD fuori dal proprio stabilimento. La rete dei media digitali controllerà ciò che appare sullo schermo, quando appare e altri aspetti della pubblicità. Le immagini sono controllate da remoto, quindi possono essere modificate a piacimento per visualizzare modifiche e informazioni aggiornate. Questa capacità di adattamento diventa necessaria quando i rapidi cambiamenti sono una fonte comune di frustrazione per un’azienda. Una piccola impresa che gestisce l’hardware del computer, ad esempio, deve aggiornare costantemente i prezzi per riflettere i progressi tecnologici e una rete di media digitali può aiutare a facilitare tali aggiornamenti.
Una rete di media digitali consente un focus più centralizzato per le sue proprietà. Le strategie di marketing e operative aderiscono agli standard fissati dalla rete. Far parte di una grande rete di media digitali di solito offre alcuni vantaggi che non sono disponibili per le aziende più piccole, come il finanziamento di più progetti, capacità pubblicitarie più ampie e una maggiore visibilità per un’azienda. La rete dei media digitali possiede la proprietà, ma la proprietà beneficia di tale proprietà grazie all’essere inclusa sotto la sorveglianza di una vasta società.