I nomi di rossetto sono mezzi mezzi descrittivi per i colori dei cosmetici e mezzo materiale di marketing. La decisione su quali nomi si dovrebbero applicare ai rossetti di solito comporta l’input di un numero di persone nell’azienda cosmetica, comprese le persone che lavorano nel marketing e nel branding. Ad esempio, un rossetto rosso brillante potrebbe essere chiamato “Pinup Girl Rose”, “Ripe Tomato” o “Fire Engine”. Sebbene uno di questi nomi possa essere usato per descrivere lo stesso colore, sono tutti evocativi di immagini diverse, che possono essere utilizzate per estendere gli sforzi di marketing. L’arte di nominare i cosmetici si estende in molte altre categorie. Oltre ai nomi dei rossetti ci sono anche nomi per ombretti, smalti e fard.
“Pinup Girl Rose”, ad esempio, potrebbe essere utilizzata da un’azienda che si distingue come azienda cosmetica per look classici e ha una linea di trucco nello stile degli anni ’50. Una società specializzata in prodotti biologici e prodotti realizzati con materiali naturali potrebbe usare il nome di “Pomodoro Maturo”. Una società specializzata in look audaci o urbani, d’altra parte, potrebbe optare per “Fire Engine”.
Le aziende di cosmetici sanno che durante la navigazione dei prodotti i clienti leggono spesso i nomi. Per questo motivo, i nomi di rossetto vengono utilizzati per cercare di influenzare il cliente all’acquisto dei prodotti. Ad esempio, a una donna potrebbe piacere pensare all’immagine di un pomodoro grassoccio, soprattutto perché il nome indica pienezza e freschezza, che potrebbe essere l’aspetto che sta cercando nei suoi cosmetici per le labbra. Pertanto, i nomi di rossetto possono essere importanti nella vendita di prodotti quanto i prodotti stessi.
Alcune aziende usano intenzionalmente nomi di rossetti molto eccentrici per estendere il senso del loro marchio. Ad esempio, una società specializzata in cosmetici per look urbani drammatici, spigolosi potrebbe usare nomi di rossetti come “Broken Taillight” o “Bloody Mary” per un colore rosso brillante, “Midnight Lights” o “White Lies” per un rossetto pallido e luccicante e “Hot Pants” per un colore rosa brillante.
Più il marchio è scandaloso, più i nomi sono scandalosi. D’altra parte, i nomi di rossetto per le aziende di cosmetici conservatori saranno probabilmente molto docili. I nomi usano spesso immagini di frutti e fiori per descrivere i colori. Inoltre, nei nomi del rossetto possono essere utilizzate indicazioni di femminilità, tra cui parole come arrossire, ridere e sorridere. È comune che i nomi di rossetto in una determinata linea di prodotti siano denominati con un tema. Ad esempio, potrebbero essere tutti chiamati come una specie di bacche o melone.