Un analista di dati di marketing è in molti modi la mente dietro il posizionamento degli annunci. L’analista è di solito la persona responsabile per decidere quali spot pubblicitari devono essere trasmessi quando e durante quali show, la posizione degli annunci stampati e quali parole chiave un’azienda dovrebbe acquistare per attivare annunci online o link sponsorizzati dai motori di ricerca. Gli analisti di dati di marketing lavorano come membri della maggior parte dei team di marketing dell’azienda, ma i loro lavori si concentrano più su cosa fare con gli annunci finiti che sulla creazione del contenuto degli annunci in primo luogo.
La creazione di una strategia di marketing di successo richiede in genere i talenti di diverse persone. I dipendenti e i dirigenti pubblicitari sono generalmente responsabili della creazione di campagne pubblicitarie. Ciò comporta sia la creatività sia un certo grado di ricerca demografica al fine di accertare ciò che gli acquirenti previsti troverebbero attraente. La creazione è un lavoro duro, ma è solo una parte dell’equazione. Prima che la campagna sia completa, il team di marketing deve disporre di un piano per il posizionamento degli annunci.
La stesura di questo piano è una parte importante della descrizione del lavoro dell’analista di dati di marketing. Gli analisti trascorrono molto tempo a studiare le tendenze e le abitudini del pubblico target della campagna al fine di determinare dove inserire gli annunci. Se la società madre sta cercando di raggiungere gli adolescenti, ad esempio, l’analista dei dati di marketing studierà quali tipi di riviste leggono gli adolescenti di questo gruppo, dove fanno acquisti, il cibo che amano mangiare e i ristoranti che frequentano e i siti Web che sono molto probabilmente visiterà, tra le altre cose.
I risultati dell’analista di dati di marketing di solito non determinano il modo in cui l’annuncio viene presentato o ciò che dice. Questi risultati sono progettati principalmente per aiutare i responsabili del marketing a decidere dove acquistare spazi pubblicitari. Ci sono sempre più opzioni per l’acquisto di spazio di quelle pratiche o efficaci. La selezione dei migliori posizionamenti aiuta gli inserzionisti a ottenere di più per i loro soldi e aiuta a indirizzare gli annunci verso settori discreti della società.
Su base giornaliera, il lavoro di analista di dati di marketing in genere comporta molte ricerche e analisi statistiche. Gli analisti studiano sia i cicli di vendita passati dell’azienda sia i dettagli demografici più generalizzati. Creano rubriche e algoritmi per prevedere le tendenze delle vendite nel futuro, quindi trarre conclusioni su ciò che ciò significherà per una pubblicità di successo.
Fare presentazioni orali e creare lunghe relazioni scritte è un compito comune anche per gli analisti di dati di marketing. Di solito è compito dell’analista non solo trovare informazioni, ma anche venderle ai capi dei dipartimenti di marketing in cui lavorano. Anche il coordinamento di routine con il team di vendita e il team IT è spesso comune.