Il titolo professionale dell’analista multimediale può coprire una serie di attività. In linea di massima, è l’attività di guardare all’interazione tra imprese o altre organizzazioni e media. Tuttavia, ciò può comportare misure sia oggettive che soggettive ed essere motivato da esigenze diverse.
Un tipo di analisi dei media è lo studio dei mercati per trovare il posto migliore per promuovere un determinato business. Questo è di solito un tipo di progetto molto obiettivo basato sull’uso estensivo delle statistiche. Tale lavoro richiede all’analista non solo di comprendere le figure, ma anche di capire come queste figure si relazionano e si influenzano a vicenda. Ad esempio, i modelli stagionali della spesa per consumi possono influire sul luogo migliore in cui promuovere un prodotto. Un analista potrebbe decidere che un prodotto che è normalmente meglio pubblicizzato nelle riviste per i consumatori ricchi dovrebbe essere pubblicizzato nelle riviste tabloid a Natale quando le persone meno abbienti hanno maggiori probabilità di schizzare fuori.
Un’altra forma di analisi dei media è tenere traccia del modo in cui un’azienda o un prodotto sono rappresentati e coperti in diversi media come giornali, televisione e Internet. Ciò comporta una combinazione di abilità soggettive e oggettive. Parte del lavoro consisterà semplicemente nel tenere traccia della frequenza con cui un prodotto viene menzionato e quante persone avranno visto l’articolo, il programma o il sito Web. Ma il lavoro prevede anche di giudicare se l’articolo crea un’immagine positiva o negativa e quanto sia importante il pubblico particolare per il successo del prodotto.
L’analista media medio è relativamente ben pagato. A partire da maggio 2009, il sito web di Simply Hired ha elencato la posizione media degli analisti dei media negli Stati Uniti con uno stipendio di $ 61.000 Dollari (USD). Poiché implica conoscenze abbastanza specialistiche, gli stipendi degli analisti dei media non variano tanto in base alla sede quanto a molti lavori. Tuttavia, esiste una gamma molto ampia di stipendi in tutto il settore a seconda della posizione ricoperta e del livello di esperienza.
Il ruolo dell’analista dei media è in continua evoluzione. Oggi ci sono anche ruoli specialistici come analista di social media. Ciò implica tenere traccia del modo in cui un prodotto, un’azienda o persino un individuo viene rappresentato online. Il lavoro può essere molto più complicato in quanto non comporta semplicemente la misurazione della pagina originale che menziona l’argomento. L’analista deve anche tenere conto del numero di visitatori che la pagina ottiene, di quanto siano influenti i siti che si collegano ad essa e del feedback che la pagina riceve dagli utenti sul sito stesso, su altri siti e tramite account personali su siti come Facebook e Twitter.