La posizione di direttore dei media digitali è relativamente recente. È esistito solo da quando i media basati su computer e la pubblicità sono diventati un mercato praticabile durante la metà degli anni ’90. Poiché il lavoro è ancora così nuovo per molti, le effettive responsabilità di un direttore dei media digitali variano da un luogo all’altro. Lavori comuni includono la supervisione di team di creatori e pianificatori di media, la collaborazione con i clienti su progetti di media digitali e lo sviluppo di nuovi formati di pubblicità sui media digitali.
Un regista di media digitali in genere ha una formazione universitaria, ma ci sono una vasta gamma di campi che possono condurre qualcuno in questa posizione. È comune per una persona con questo lavoro avere una laurea in marketing standard o digitale. Probabilmente avrà le basi per organizzare e creare le campagne, nonché il senso degli affari per gestire un dipartimento. Posizioni meno comuni che conducono a questa professione sono la progettazione grafica, l’ottimizzazione dei motori di ricerca, la creazione e la programmazione di pagine Web.
La maggior parte dei direttori dei media digitali dirige il proprio dipartimento o la propria sezione all’interno di un dipartimento. A seconda delle dimensioni dell’organizzazione, questo può avere molti significati diversi. Possono avere un team completo in aziende più grandi o un singolo assistente in aziende più piccole. Le aziende più piccole spesso richiedono al direttore di gestire la propria contabilità, mentre le aziende più grandi no. La dimensione e la configurazione dell’azienda determinano anche se il direttore è il contatto principale con i clienti digitali.
Indipendentemente dal fatto che sia da solo o in gruppo, il lavoro più comune di un direttore dei media digitali è la supervisione del contenuto digitale della creazione. Questo contenuto è in genere pubblicitario per la società madre o il cliente. Di solito è destinato a una versione online e può includere musica, una presentazione grafica o media interattivi.
A causa dei rapidi cambiamenti in questa area di specialità, è importante che un direttore dei media digitali sia all’avanguardia rispetto alle tendenze in molti settori diversi. Di conseguenza, un altro lavoro comune è prevedere le tendenze nel mondo del marketing online. Le aziende possono creare campagne mirate a tendenze e gruppi che non esistono ancora, basandosi sull’accuratezza delle previsioni del regista.
Due elementi nella cintura degli strumenti del direttore dei media sono il marketing virale e la pubblicità interattiva. Queste aree funzionano bene attraverso le versioni online ed entrambe le strategie di marketing si basano sul fatto che il pubblico faccia la maggior parte della distribuzione. Con il marketing virale, il regista crea qualcosa che farà desiderare alle persone di mostrarlo agli altri. Una persona lo mostrerà a tutti i suoi amici, poi lo mostreranno a tutti i loro, diffondendo la pubblicità come un virus.
La pubblicità interattiva implica dare istruzioni alle persone per eseguire un’attività, trovare un oggetto o risolvere un indovinello per imparare un indizio. L’indizio li porta a un nuovo compito, trasformando la campagna pubblicitaria in un gioco. Campagne come questa sono state tentate in passato, ma non è stato fino a quando il mercato non è diventato saturo di telefoni cellulari e siti di social network con capacità media che sono diventati veramente efficaci.