Dickies è il nome commerciale di una linea di abbigliamento da lavoro durevole per uomo e donna che comprende pantaloni, camicie, giacche, tute, tute, stivali, gilet, pantaloncini e felpe. L’abbigliamento Dickies è solitamente realizzato in cotone pesante e resistente, ma negli ultimi anni l’azienda si è ampliata, offrendo ora divise scolastiche e una nuova linea di abbigliamento pensata per la professione medica. L’azienda, con sede a Fort Worth, in Texas, è considerata il più grande produttore di abbigliamento da lavoro al mondo.
Nel 1918, CN Williamson e EE “Colonel” Dickie divennero soci della US Overall Company con sede a Bryan, in Texas. Nel 1922, C. Don Williamson, figlio di CN, acquistò l’azienda, che fu ribattezzata Williamson-Dickie Manufacturing Company. Come molte aziende, Williamson-Dickie ha subito un rallentamento degli affari negli anni ‘1930, ma all’inizio degli anni ‘1940 ricevette un lucroso contratto dal governo degli Stati Uniti per produrre uniformi per l’esercito. Questo contratto ha aumentato i profitti e, una volta finita la guerra, l’azienda ha avuto il capitale per espandere l’attività e aprire ulteriori impianti di produzione.
Negli anni ‘1950, l’interesse per l’abbigliamento Dickies aveva iniziato a diffondersi al di fuori degli Stati Uniti. I petrolieri mediorientali notarono la durata degli abiti indossati dai petrolieri in visita dal Texas e la domanda estera di Dickies creò un’ulteriore opportunità di espansione per l’azienda. Oggi Williamson-Dickie opera in Israele, Kuwait, Qatar, Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti. Alla fine degli anni ‘1950, Dickies iniziò le sue operazioni in Europa.
Mentre Williamson-Dickie è ancora noto principalmente per il suo abbigliamento da lavoro, Dickies ha trovato un mercato completamente nuovo quando, alla fine degli anni ‘1990, gli skateboarder hanno scoperto la durata e il comfort di questo marchio familiare. In effetti, l’azienda ora vende una linea di abbigliamento chiamata Dickies Girl per giovani donne che combina un aspetto sottile con i tradizionali tessuti a lunga durata e durevoli dell’azienda. Artisti come Madonna e Avril Lavigne hanno indossato abiti di Dickies sul palco, e il marchio è stato “scoperto” anche da Hollywood. Billy Bob Thornton e Tim McGraw hanno indossato Dickies in Friday Night Lights e il marchio è apparso anche in film come The Dukes of Hazard, Jump Shot, Talladega Nights e Charlotte’s Web.
Nel 2005, Williamson-Dickie ha sponsorizzato la prima Dickies 500 al Texas Motor Speedway di Fort Worth. L’azienda sponsorizza anche un concorso annuale Worker of the Year, che assegna al vincitore un fine settimana a Nashville e un nuovo pick-up Dodge Ram. Williamson-Dickie continua ad espandersi. L’azienda ha una forte presenza su Internet, offrendo uno speciale sito web business-to-business e rivenditori online come Wal-Mart, K-Mart e JC Penney.