Il termine “denaro rosa” è usato per riferirsi al potere d’acquisto della comunità gay e lesbica. Oltre ad essere potente economicamente, il denaro rosa può anche essere potenzialmente potente politicamente, con le donazioni di denaro rosa che influenzano l’esito delle campagne politiche. Grazie al movimento attivo per i diritti degli omosessuali, molte aziende e politici sono consapevoli del potere del denaro rosa, e alcuni fanno di tutto per soddisfare questo ambito demografico, poiché alcune coppie gay e lesbiche hanno un notevole reddito disponibile.
A seconda di dove vivi, potresti sentire una serie di alias usati per descrivere il denaro rosa, incluso il dollaro rosa, la sterlina rosa o il dollaro Dorothy. Il “rosa” fa riferimento al triangolo rosa che è diventato un’icona del movimento per i diritti dei gay, grazie al fatto che veniva usato come distintivo nei campi di concentramento nazisti per identificare gli omosessuali. Quando la comunità per i diritti dei gay è diventata più attiva, ha deciso di rivendicare il simbolo come emblema facilmente riconoscibile. Il “Dorothy” in “Dorothy Dollar” è un riferimento all’eufemismo americano “amica di Dorothy” che a volte è usato per identificare i membri della comunità gay.
Il potere di mercato del denaro rosa è in costante crescita, in parte grazie al fatto che il movimento per i diritti dei gay ha reso molto più facile per molte coppie gay essere aperte sulla propria sessualità. In alcune comunità, c’è uno sforzo attivo per patrocinare le imprese gay-friendly, con le coppie gay e lesbiche che scelgono di evitare le imprese che assumono una posizione anti-gay. Molte aziende si sono rese conto di questo fatto e una serie di aziende, dalle case automobilistiche ai negozi di animali, corteggiano attivamente il mercato gay e lesbico.
Anche le coppie gay e lesbiche benestanti senza figli possono viaggiare molto, usando la loro relativa libertà e il grande doppio reddito per impegnarsi in varie avventure di viaggio. Numerose compagnie aeree, resort di destinazione e altre attività legate ai viaggi si contendono il denaro rosa, nella speranza che fornisca una fonte di reddito stabile e affidabile.
In politica, il denaro rosa è una fetta crescente della torta quando si tratta di contributi politici. Le coppie gay e lesbiche benestanti sono spesso politicamente attive e si accalcano verso candidati che sostengono la parità di diritti per gay e lesbiche. I membri della comunità gay e lesbica possono anche unirsi per sostenere un singolo candidato nella speranza di sconfiggere un candidato anti-gay, usando la loro influenza economica per influenzare la campagna.
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