Ein Jingle ist ein kurzes Musikstück, das einen Slogan oder Produktnamen enthält. Als eine der frühesten Formen moderner Werbung stammt der erste berühmte Jingle aus den 1920er Jahren. In der Werbung verwendet, sollen Jingles extrem einprägsam sein und verwenden oft Reime, melodische Strukturen und Wiederholungen, um sowohl den Song als auch das beworbene Produkt fest im Kopf des Hörers zu festigen. Die Wissenschaft muss noch genau herausfinden, warum Jingles ein so effektives Werbemittel sind; Klar ist, dass die starke Kombination aus einfacher Musik und sorgfältiger Formulierung eine Werbung erzeugen kann, die noch lange nach dem Ende des Werbespots im Gedächtnis des Hörers herumhüpft.
Die Geschichte des Jingles beginnt mit der weit verbreiteten Radioübertragung. Um die Produktionskosten zu bezahlen, begannen Radiosender, Werbe- und Sponsoringspots an Werbetreibende zu verkaufen. Frühe Werbungen waren oft einfache Skripte, die der Radiosprecher während der Programmpausen vorlas; Dies änderte sich 1926 mit der Einführung des Wheaties Quartetts. Dieses berühmte Gesangsquartett, das von General Mills angestellt wurde, schmetterte eine eingängige Melodie über Wheaties, ein Frühstücksflocken. Dank eines deutlichen Umsatzsprungs nach der Veröffentlichung der Anzeige wurde der Jingle schnell zu einem neuen festen Bestandteil der Radiowerbung.
Die Struktur eines Jingles ist sehr wichtig für seinen Erfolg als Werbung. Texte müssen kurz und eingängig sein, und sie verwenden oft Reime, um den Firmen- oder Produktslogan oder den Slogan zu integrieren. Die Wiederholung von Schlüsselwörtern oder Phrasen wird oft verwendet, um sicherzustellen, dass der Hörer keine Chance hat, den zentralen Punkt der Werbung zu übersehen. Die melodische Struktur wurde sorgfältig entwickelt, um einprägsam zu sein; Idealerweise möchte der Werbetreibende das Lied im Kopf des Hörers festhalten.
Warum Jingles so gut funktionieren, ist ein Rätsel, das sich Wissenschaft und Werbetreibenden weiterhin entzieht. Offensichtlich ermöglichen bestimmte Musiknotenkombinationen, die manchmal als „Ohrwürmer“ oder „Hooks“ bezeichnet werden, dem Gehirn, eine Gedächtnisschleife zu erzeugen. Diese Schleife erfordert, dass das Gehirn die musikalischen Phrasen immer wieder wiederholt, um sie vollständig aufzunehmen, manchmal sogar ausdrücklich gegen den Willen des Hörers. Jede Person, die jemals ein Lied im Kopf hatte, wurde Opfer einer mächtigen, unerklärlichen musikalischen Hookline.
Ein guter Jingle ist ein effektives Werbemittel, da er viel länger dauern kann als die ersten 30 oder 60 Sekunden einer Werbung. Wenn sich ein musikalischer Hook erfolgreich im Gehirn eines Zuhörers einnistet, ist es wahrscheinlicher, dass er oder sie die Worte der Werbung zusammen mit der Melodie wiederholt. Wenn er im Lebensmittelgeschäft ist oder das Telefonbuch durchsucht, kann der Hörer dann veranlasst werden, sich an den Jingle zu erinnern, wenn er oder sie den Produkt- oder Firmennamen sieht. Im Idealfall wird der Hörer dann aufgrund der mentalen Assoziation, die der Jingle erzeugt, eher ein Produkt kaufen.