Radiowerbung ist ein Feld, das zwei verschiedene Arten von Promotern umfasst. Eine Möglichkeit besteht darin, neue Veröffentlichungen von Interpreten zu promoten und mit Radiosendern zusammenzuarbeiten, um Interesse und Airplay für die neuen Aufnahmen zu wecken. Eine andere Art von Radiopromoter arbeitet für den Sender und versucht, Werbung von lokalen Unternehmen zu sichern und im Allgemeinen die Sichtbarkeit des Radiosenders auf seinem speziellen Markt zu erhöhen.
Für den Radioveranstalter, der mit Aufnahmekünstlern zusammenarbeitet, besteht die Hauptfunktion darin, die neueste Veröffentlichung des Künstlers ausgestrahlt zu bekommen. Dies wird in der Regel dadurch erreicht, dass man in jedem Markt primäre und sekundäre Radiosender kontaktiert, sicherstellt, dass sie eine Kopie der Veröffentlichung haben, und sie auffordert, der Aufnahme eine Chance zu geben, vom lokalen Hörer gehört zu werden. Im Laufe der Zeit bauen kompetente Radioveranstalter eine Beziehung zu Sendermanagern, DJs und anderen auf, die an der Entscheidung, welche Songs gespielt oder nicht gespielt werden, beteiligt sind.
Ein Radioveranstalter kann mit mehreren verschiedenen Musikgenres arbeiten, was bedeutet, dass er oder sie eine kontinuierliche Beziehung zu Radiosendern aufbauen muss, die verschiedene Arten von Hörpublikum erreichen. Zu diesem Zweck kann der Veranstalter auch mit dem Radiosender zusammenarbeiten, um Interviews mit dem ausübenden Künstler zu vereinbaren oder kostenlose Kopien der neuen Veröffentlichung zur Verfügung zu stellen, die in vom Sender gesponserten Wettbewerben verschenkt werden können.
Nicht jeder hat die Fähigkeit, als diese Art von Radiopromoter zu fungieren. Erfolgreiche Promoter sind in der Regel aufgeschlossene Personen, denen es leicht fällt, mit allen möglichen Persönlichkeiten in Kontakt zu treten. Darüber hinaus muss der Veranstalter in der Lage sein, mögliche Einwände von DJs zu antizipieren und auszuräumen, um seinem Kunden das Airplay zu sichern. Schließlich muss der Radiopromoter organisiert werden, da die Aufgabe, Hunderte von Radiosendern schnell und effizient zu erreichen, unabdingbar ist, wenn die Werbemaßnahmen erfolgreich und gewinnbringend sein sollen.
Ein Radiopromoter, der für einen Radiosender arbeitet, hat oft die Aufgabe, Einnahmen durch Radiowerbung zu erzielen. Der Promoter sucht und sichert Geschäfte mit lokalen Unternehmen und anderen Organisationen und zeigt jedem Kunden, wie das Schalten von Radiowerbung mit seinem Sender dazu beiträgt, seine Präsenz in der Community zu erhöhen. Um bei dieser Art von Radiowerbung erfolgreich zu sein, muss der Veranstalter Verkaufs- und Marketingstrategien verstehen, die Natur des lokalen Marktes verstehen und in der Lage sein, effektiv mit Kunden zu kommunizieren.
Radioveranstalter beider Arten haben oft Unterstützungspersonal, das ihnen bei ihren Bemühungen hilft. Allein der Aufwand, große Märkte abzudecken und Kontakte zu knüpfen, ist ein Fulltime-Job. Assistenten können oft dabei helfen, die Dokumentation in Ordnung zu halten, Telefonanrufe zu tätigen, um den Radiopromoter zu betreten, und auch Fragen und Bedenken von Kunden im Backend zu bearbeiten.