Ein Radiowerbeskript ist ein schriftliches Dokument, das bei der Erstellung einer Anzeige verwendet werden kann. Radiospots sind normalerweise zwischen 15 und 60 Sekunden lang, daher besteht einer der Hauptzwecke eines Skripts darin, sicherzustellen, dass die Anzeige die richtige Länge hat. Die beiden Haupttypen von Radiowerbung verwenden entweder Schauspieler oder Radiopersönlichkeiten, und beide können Skripte verwenden. Im Falle einer aufgezeichneten Anzeige, die Schauspieler verwendet, enthält das Drehbuch in der Regel deren Zeilen zusätzlich zu den erforderlichen Soundeffekten und anderen Anweisungen. Ein Radio-Werbeskript für einen Discjockey oder Talkshow-Moderator kann mehr Spielraum bieten, obwohl in der Regel immer noch eine Art von Nachricht oder spezifische Informationen enthalten sind.
Mit Werbeeinnahmen verdienen viele Radiosender Geld, da diese bezahlten Werbespots während Talkshows oder zwischen den Songs abgespielt werden können. Die meisten davon sind entweder 30 oder 60 Sekunden lang, was dem Stationsplan entsprechend helfen kann. Der erste Teil eines jeden Produktionsprozesses für Radiowerbung beinhaltet normalerweise das Schreiben eines Drehbuchs. Um sicherzustellen, dass ein Spot die richtige Zeitlänge hat, gilt als Faustregel, dass ein 60-Sekunden-Radio-Werbeskript etwa 185 Wörter lang sein sollte. Um einen Spot zu schreiben, der nur 30 Sekunden lang ist, sollte diese Zahl halbiert werden.
Es gibt zwei Haupttypen von Radiowerbung, von denen jede einen anderen Produktionsprozess hat. Der erste Typ ist in der Regel vorab aufgezeichnet und umfasst entweder professionelle Schauspieler oder Freunde und Mitarbeiter des Unternehmens, das für die Anzeige bezahlt. Diese Werbungen folgen einem Skript, das neben anderen Anweisungen auch den Dialog jedes Schauspielers darstellen kann. Das Drehbuch kann Soundeffekte und alles andere enthalten, was für die Produktion notwendig ist.
Radiopersönlichkeiten wie Discjockeys und Talkshow-Moderatoren werden oft auch dafür bezahlt, Produkte zu bewerben. In einigen Fällen wird dem Moderator oder Jockey ein Radio-Werbeskript zum Lesen zur Verfügung gestellt. Diese Art von Endorsement kann auch aufgezeichnet und zu einem späteren Zeitpunkt abgespielt werden, genau wie Produktionen mit professionellen Schauspielern. Einigen Persönlichkeiten wird mehr Spielraum eingeräumt, in diesem Fall kann das Radiowerbeskript eher als Richtlinie dienen. Der Werbetreibende kann eine bestimmte Nachricht oder Information haben, wie zum Beispiel eine Telefonnummer, die in der Sendung gesagt werden muss, und dann darf der Diskjockey oder der Moderator der Talkshow den Rest nach Belieben freigeben.