Ein ausgereifter Markt ist ein Markt, in dem ein Gleichgewicht herrscht und es an Veränderungen oder Innovationen mangelt. Freie Marktwirtschaften funktionieren in einem natürlichen Kreislauf. Phasen in diesem Zyklus umfassen Wachstum, Plateau, Kontraktion und Rezession. Der reife Markt wird hauptsächlich in der Plateauphase bestehen, in der die Unternehmen weiterhin eine stabile Anzahl von Waren anbieten, die der Verbrauchernachfrage entsprechen. Gewinne sind in der Regel fix, da es wenig Anreiz gibt, neue Märkte zu erschließen, um die Geschäftstätigkeit und den Gewinn zu steigern.
Reife Märkte sind nicht unbedingt eine schlechte Sache. Solange die wirtschaftliche Aktivität andauert, besteht das Potenzial, Gewinne zu erzielen und den Lebensstandard des Einzelnen in der Wirtschaft zu verbessern. Größere Nationen brauchen oft länger, um einen reifen Markt zu erreichen, da es eine deutlich höhere Anzahl von Anbietern und Verbrauchern auf dem Markt gibt. Nationen mit mehr natürlichen Ressourcen oder materiellen Gütern können auch länger brauchen, um ihre Reife zu erreichen. Dies geschieht, weil es noch Wachstums- und Expansionsmöglichkeiten gibt, obwohl einige Materialien in ihrem aktuellen Zustand für die Verwendung ungeeignet sein können, was zu unbrauchbaren Gütern für den Markt führt.
Volkswirtschaften mit einem reifen Markt werden schließlich in eine Phase der Schrumpfung geraten. Der Mangel an Veränderungen oder Innovationen wird das Wachstum der Wirtschaft bremsen, weil es keine Bewegung gibt, die bereits existierenden Produkte oder Materialien zu verbessern. Wirtschaftswachstum entsteht, wenn Einzelpersonen oder Firmen nach neuen Materialien forschen und neue Wege finden, um die Effizienz von Gütern zu verbessern. Dies verbessert letztendlich den Nutzen, den die Versorgungskunden von den von den Lieferanten verkauften Waren oder Dienstleistungen erhalten.
Da die Märkte durch das Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage ein Gleichgewicht erreichen, haben Unternehmen nur eine teilweise Kontrolle über den reifen Markt. Verbraucher können dieses Gleichgewicht durch fehlende Ausgaben beeinflussen. Eine gängige Kennzahl auf den Wirtschaftsmärkten ist das Verbrauchervertrauen, das das gesamtwirtschaftliche Vertrauen der Verbraucher in die Stärke der aktuellen Wirtschaft misst. Reife Märkte haben möglicherweise ein höheres Verbrauchervertrauen, da Einzelpersonen glauben, dass ihr Lebensstil aufgrund der Konjunktur einigermaßen stabil ist. Verbraucher, die beginnen, mehr Geld zu sparen, als es auszugeben, können eine Kontraktion verursachen, die das reife Gleichgewicht durchbricht und einen wirtschaftlichen Niedergang einleitet.
Ein starker, reifer Markt wird oft länger brauchen, um sich zu verändern, wenn er den natürlichen Marktkräften überlassen wird. Staatliche Eingriffe können das Gleichgewicht schnell durchbrechen, da sie wirtschaftliche Transaktionen durch ineffiziente Wirtschaftspolitik einschränken können. Regulierungen können ein Ungleichgewicht schaffen, bei dem Anbieter und Verbraucher nicht frei agieren können, was zu einer wirtschaftlichen Kontraktion führt.