Ein Werbeslogan ist eine einprägsame Botschaft für ein Unternehmen oder ein Produkt, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und den Grund für den Kauf zu kommunizieren. Einige Unternehmen werden über viele Jahre hinweg denselben Werbeslogan verwenden, um den Bekanntheitsgrad der Idee zu erhöhen und den Kunden zu helfen, Assoziationen mit dem Produkt zu entwickeln. Andere Unternehmen entwickeln häufig neue Slogans, um neue Produkte oder Dienstleistungen zu begleiten, insbesondere wenn sich das Unternehmen weiterentwickelt, um seinen Kunden neue und andere Dinge anzubieten. Ein einprägsamer Slogan kann beim Verkauf von Produkten wirklich viel bewirken, und viele Unternehmen stellen Fachleute ein, die genau diese Aufgabe übernehmen.
Der Zweck eines Werbeslogans besteht darin, die sogenannte Kernbotschaft zu vermitteln. Diese Botschaft ist der wichtigste Aspekt des gesamten Produkts, der Dienstleistung oder der Idee, die das Unternehmen zu verkaufen versucht. Einfach ausgedrückt ist die Kernbotschaft die Idee, die das Unternehmen hofft, vom Kunden mitgenommen zu werden. Es kann einige Mühe kosten, Werbetexte auf die Kernbotschaft zu reduzieren, aber es lohnt sich wirklich, wenn man versucht, einen effektiven Werbeslogan zu erstellen. Brainstorming-Sitzungen mit vielen verschiedenen Personen können manchmal eine effektive Möglichkeit sein, dies zu tun.
Normalerweise ist ein Slogan nicht mehr als ein paar Worte; es ist praktisch nie länger als ein Satz, denn das würde den ganzen Zweck zunichte machen. Oft werden literarische Techniken wie Alliteration verwendet, um den Slogan einprägsamer zu machen. Alliteration, manchmal auch als Front Reiming oder Head Reiming bezeichnet, ist, wenn jedes der Wörter in einem Satz mit dem gleichen Laut oder sogar nur dem gleichen Buchstaben beginnt. Traditionelle Reime können auch verwendet werden, um es einprägsamer zu machen. Viele Unternehmen fügen Lieder hinzu, beispielsweise einen Werbejingle, der den Werbeslogan enthält, da es für die Leute einfacher ist, sich an etwas zu erinnern, das mit einer Melodie ausgedrückt wird.
Werbeslogans finden sich in allen Arten der Marketingkommunikation. Vor allem Printmedien sind ein häufiger Ort, um Werbeslogans zu finden, aber sie finden sich auch in Werbemethoden wie Fernseh- und Radiowerbung oder anderen Arten von Werbematerialien. Werbeslogans sind eine gute Option, wenn Platz oder Zeit knapp sind, denn sie bieten den Kunden einen Überblick über das beworbene Produkt oder die Dienstleistung, ohne große ungeteilte Aufmerksamkeit zu erfordern.