Eine Radiowerbung ist eine Art von Werbung, die für das Radioübertragungsmedium erstellt wurde. Typischerweise 30-60 Sekunden lang, verlassen sich Radiowerbungen oft auf einprägsame Audiosignale wie Jingles oder Schlagworte, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Mit geringen Produktionskosten und der Möglichkeit, durch die Senderauswahl auf bestimmte demografische Merkmale abzuzielen, kann eine Radiowerbung eine hervorragende Möglichkeit sein, ein Produkt oder ein Unternehmen bekannt zu machen.
Die Radiowerbung begann in den 1920er Jahren, als Radiosendungen immer mehr zum Alltag wurden. In dieser Zeit erfolgte die Radiowerbung oft in Form von Sponsoring, bei dem ein Unternehmen einen Teil der Produktionskosten eines Radioprogramms gegen regelmäßige Ankündigungen oder Hinweise auf seine Produkte zahlte. Ansager lasen in den Pausen des Hauptprogramms oft geskriptete Anzeigen für ihre Sponsoren. Heutzutage kündigen Radiosprecher immer noch Sponsoring an, aber der Großteil der Radiowerbung erfolgt über produzierte Radiospots oder Werbespots, die in den Pausen in die Sendung eingefügt werden.
Eine Radiowerbung muss in der Lage sein, die Aufmerksamkeit der Leute von anderen Beschäftigungen abzulenken. Da Menschen dazu neigen, während der Fahrt, in der Schlange oder in einem Wartezimmer Radio zu hören, muss die Radiowerbung einprägsam genug sein, um die Aufmerksamkeit von der Hauptaktivität des Hörers abzulenken. Zu diesem Zweck kann in einer Radiowerbung ein denkwürdiger Jingle oder ein kurzer Song verwendet werden. Jingles sind in der Regel sehr leicht zu merken und enthalten Hinweise auf das Produkt oder das Unternehmen, das an der Werbung beteiligt ist.
Ein weiteres Element, das häufig in einer Radiowerbung verwendet wird, ist ein dialoglastiges Skript. Während TV-Werbespots dazu neigen, sich auf visuelle Elemente zu verlassen, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen, muss eine Radiowerbung Witz, einprägsame Zeilen oder Schlagworte verwenden, um das Interesse eines Hörers zu wecken. Radioskripte haben oft die Form von Gesprächen zwischen zwei Personen, die sich auf das beworbene Produkt oder Unternehmen beziehen. Oft werden Slogans in die Dialoge eingearbeitet, sodass der Hörer eine unbewusste Verbindung zwischen Slogan und Produkt herstellt.
Einer der Hauptgründe für eine Radiowerbung ist die Kosteneffizienz. Die Produktionskosten für eine Radiowerbung betragen oft nur einen Bruchteil des Budgets selbst für die kleinste Fernsehwerbung, da sich Radiowerbung nicht um Beleuchtung, Spezialeffekte, Make-up, Kostümierung oder andere visuelle Elemente kümmern muss, die für eine Fernsehwerbung benötigt werden . Da Radiosender dazu neigen, eine gezielte Programmdemografie zu haben, können Werbetreibende die Sender auswählen, die wahrscheinlich das beste Publikum für ihre Produkte bieten.