Eine Handy-Werbung oder mobile Werbung ist eine Art von Marketing, bei dem Mobiltelefone verwendet werden, um Werbung zu generieren. Durch das Versenden von Werbung an Mobiltelefonbenutzer können Marketingunternehmen effektiv Milliarden von Menschen erreichen. Mobile Werbung hat sich als effizienter erwiesen als Internetwerbung, obwohl die beiden oft verglichen werden.
Mobile Web-Banner und Mobile Web-Poster sind die beliebtesten Formen der mobilen Werbung. Ein Mobile Web Banner bezieht sich auf eine Werbung, die oben auf dem Bildschirm eines Mobiltelefons platziert wird. Ein Mobile Web Poster ähnelt einem Mobile Web Banner, nur dass dieses Banner unten auf dem Bildschirm eines Telefons platziert wird.
Short Message Service (SMS)-Werbung ist eine weitere Art von Handy-Werbung, die tendenziell günstige Ergebnisse erzielt. Eine SMS-Werbung erscheint auf dem Telefon eines Benutzers als Kurznachricht; diese Nachrichten sehen oft wie normale Textnachrichten aus. Multimedia Messaging Service (MMS)-Werbung ist eine weitere Möglichkeit, Verbraucher zu erreichen. MMS-Nachrichten werden angezeigt, während ein Benutzer versucht, ein Spiel zu spielen oder Internetinhalte herunterzuladen.
Vor der Gründung der Mobile Marketing Association gab es in den USA keine Richtlinien zur Handywerbung. Nach der Gründung dieses gemeinnützigen Vereins wurden verschiedene Richtlinien für die Vermarktung von Handy-Werbung festgelegt. Daher müssen sich alle mobilen Werbeunternehmen an diese Regeln halten, bevor sie jegliche Art von Telefonnachrichten versenden.
Die Verwendung von Mobiltelefonen zum Verteilen von Werbung an Benutzer ist ein wesentlicher Bestandteil der Marketingbranche. Mit der Einführung des Mobiltelefons stellten Vermarkter fest, dass Nutzer schnell erreicht werden konnten und Anzeigen für Nutzer schwer zu vermeiden waren. Viele Unternehmen verlassen sich heute auf die Handy-Werbung, um ein Produkt oder eine Dienstleistung bekannt zu machen. Während sich diese Art des Marketings als äußerst effektiv erwiesen hat, gibt es auch einen großen Nachteil der Handy-Werbung.
Obwohl Milliarden von Menschen auf der ganzen Welt Mobiltelefone verwenden, sind nicht alle diese Geräte in der Lage, Werbung zu empfangen. Aufgrund unterschiedlicher Mobilfunktarife und unterschiedlicher Mobilfunkfunktionen können sich Werbetreibende, die Verbraucher mit geringem Einkommen erreichen möchten, nicht auf mobile Werbung verlassen. In diesen Fällen sind Fernseh-, Radio- und Plakatwerbung immer noch bessere Marketinginstrumente. Dennoch erreicht die durchschnittliche Handy-Werbung einen großen Markt, und dies ist die wichtigste Sache, die mobile Werbetreibende bei der Erstellung von Anzeigen berücksichtigen.