Handywerbung ist eine Werbemethode, bei der Handytechnologie zum Einsatz kommt – das Versenden von Anzeigen über das Handy. Dabei kann es sich beispielsweise um die direkte Auslieferung von Anzeigen per SMS oder E-Mail an Mobiltelefone handeln. Es kann auch Anzeigen enthalten, die gepostet werden, wenn eine Person von ihrem Telefon aus im Internet surft oder auf einen Link klickt. Diese Art von Werbung kann sogar Opt-in-Werbung umfassen, die es den Verbrauchern ermöglicht, die Anzeigen und Informationen auszuwählen, die sie sehen möchten, ausgenommen andere Arten von Werbung.
Einige Leute in der Werbebranche glauben, dass die Möglichkeiten der Handywerbung zu gut sind, um darauf verzichtet zu werden. Einigen in diesem Bereich zufolge bietet Handywerbung Unternehmen einen potenziellen Mechanismus, um weit mehr Verbraucher als je zuvor zu erreichen. Im Wesentlichen ist die Idee, dass die meisten Menschen Mobiltelefone besitzen und Werbetreibende mithilfe der Mobiltelefontechnologie Verbraucher jeden Alters, Einkommens, Interessens und Hintergrunds erreichen können. Tatsächlich sind Mobiltelefone für viele Menschen zu einem Muss geworden, und sogar kleine Kinder sind oft zu sehen, wie sie sie herumtragen. Einige Leute streichen sogar ihre Festnetzanschlüsse, um Mobiltelefone als Haupttelefonleitungen zu verwenden.
Die Tendenz von Mobiltelefonbenutzern, ihre Telefone nahezu konstant zu verwenden, ist ein weiterer Faktor, der einige Werbetreibende begeistert. Dies unterscheidet sich von Fernsehen und Radio. Es gibt Leute, die nicht viel fernsehen und andere, die während der Werbung einfach durch die Kanäle blättern. Manche Leute entscheiden sich nur dafür, werbefreie Kanäle oder DVDs anzusehen. Das gleiche gilt für über das Radio gelieferte Werbung; eine Person kann den Sender wechseln, um sie zu vermeiden, CDs oder tragbare Musikplayer hören oder Sender ohne viel Werbung wählen.
Mit Handy-Werbung können Unternehmen ein stärker gefangenes Publikum genießen. Viele Menschen verbringen viel Zeit damit, ihre Telefone auf Textnachrichten, E-Mails und verpasste Anrufe zu überprüfen. Telefone werden auch verwendet, um im Internet zu surfen, Spiele zu spielen und Geschäfte zu tätigen. Menschen werden oft in Restaurants, Kinos, Klassenzimmern, bei der Arbeit und sogar beim Autofahren gesehen, wie sie ihre Telefone checken. Manche Menschen schlafen mit ihren Mobiltelefonen in der Nähe, stehen nachts auf, um Anrufe entgegenzunehmen oder verwenden sie als Wecker. Darüber hinaus ist es nicht ungewöhnlich, dass Menschen im Urlaub ihre Mobiltelefone benutzen, während sie am Strand liegen.
Im Laufe der Zeit kann die Werbung für Mobiltelefone wachsen und sich ändern, ähnlich wie andere Werbeformen. Zu den Arten von Werbemethoden für Mobiltelefone, die Unternehmen in Betracht ziehen können, gehören Textanzeigen und Banner, die angezeigt werden, wenn eine Person bestimmte Websites besucht. Werbetreibende können auch dazu kommen, die Technologie des globalen Positionierungssystems (GPS) zu verwenden, um Werbung an Verbraucher in einem bestimmten Gebiet zu senden. Zum Beispiel können Unternehmen Wege entwickeln, um Werbung an Verbraucher zu senden, die zufällig in einer bestimmten Nähe ihrer Geschäfte mit dem Auto oder zu Fuß unterwegs sind.