Mobile Werbung bezieht sich auf den Prozess, bei dem Unternehmen über mobile Geräte wie Mobiltelefone direkt bei Verbrauchern werben. Diese Werbeform hat im Zusammenhang mit dem Boom der Handynutzung dramatisch zugenommen. Darüber hinaus sind Unternehmen, die Mobile Advertising betreiben, bestens gerüstet, um die vielfältigen Möglichkeiten der technologisch fortschrittlichen internetfähigen Smartphones zu nutzen, die sich ebenfalls einer steigenden Beliebtheit erfreuen. Zu den Möglichkeiten, die Werbetreibenden auf Mobiltelefonen zur Verfügung stehen, gehören Textnachrichten, Rich Media und Mobiltelefonanwendungen oder Apps.
Die Zeiten, in denen sich große Unternehmen auf ihren Markennamen verlassen konnten, um Kunden aus dem ganzen Land oder der ganzen Welt anzuziehen, sind lange vorbei, da der technologische Fortschritt die Werbung zu einem immer komplizierteren und wettbewerbsfähigeren Unterfangen gemacht hat. Mit dem Aufkommen des Internets fanden Unternehmen eine andere Möglichkeit, direkt mit ihren Kunden zu kommunizieren, indem sie Websites erstellten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Selbst diese Technik reicht jedoch möglicherweise nicht aus, wenn man bedenkt, wie sehr sich Mobiltelefone als das Gerät der Wahl für viele Verbraucher etabliert haben. Mobile Werbung bietet Unternehmen die Möglichkeit, diese Handynutzung zu nutzen, um effektiv mit Verbrauchern zu kommunizieren.
Für Unternehmen ist es wichtig, die Botschaft, die sie vermitteln möchten, mit dem richtigen Modus der mobilen Werbung abzugleichen, um diese Botschaft zu übermitteln. Die Vielfalt der Maßnahmen, die ein Unternehmen ergreifen kann, nimmt ständig zu, da neue Technologien scheinbar unendliche Möglichkeiten für die Anzeigenschaltung eröffnen. Smartphones, also Mobiltelefone, die in der Lage sind, auf das Internet zuzugreifen und Video und Audio in hervorragender Qualität zu liefern, sind primäre Ziele.
Werbetreibende können sich dafür entscheiden, eine unkomplizierte Direktnachricht über Textnachrichten zu übermitteln, bei denen es sich um einen Mobiltelefondienst handelt, der es Mobiltelefonbenutzern ermöglicht, über Kurznachrichten miteinander zu kommunizieren. Textnachrichten werden für Freunde und Familienmitglieder immer beliebter, um miteinander in Kontakt zu bleiben. Auf diese Weise vermittelte Werbung hat eine ausgezeichnete Chance, ihre Botschaft zu vermitteln.
Audio- und Videofunktionen, die auf vielen Smartphones enthalten sind, ermöglichen es Werbetreibenden, noch mehr Informationen an ihr Zielpublikum zu übermitteln. Rich Media-Anzeigen ermöglichen es Werbetreibenden beispielsweise, interaktive Inhalte bereitzustellen, die die Benutzererfahrung verbessern und die Möglichkeit bieten, eine Fülle von Informationen zu übermitteln. Mobile Video kann das Äquivalent eines Fernsehwerberechts auf ein Mobiltelefon liefern. Schließlich sind mobile Apps, bei denen es sich um Softwareprogramme handelt, die auf Mobiltelefonen ausgeführt werden, eine weitere beliebte Form der mobilen Werbung.