Eine Marktpreisanalyse ist eine aktuelle Bewertung der Preisgestaltung für bestimmte Produkte und Dienstleistungen in einem bestimmten Markt. Eine solche Analyse wird oft als Teil einer größeren Geschäftsanalyse durchgeführt und soll im Allgemeinen helfen, festzustellen, ob die Preisstrategie eines Unternehmens tragfähig ist. Es kann in jeder Phase eines Unternehmens- oder Produktlebenszyklus durchgeführt werden und kann ein erforderlicher Schritt bei der Erstellung eines Geschäftsplans sein. Der Prozess umfasst normalerweise die Identifizierung von Wettbewerbern und das Aufdecken ihrer Preise und Bedingungen.
Unternehmen können jederzeit eine informelle Marktpreisanalyse durchführen. Für Konsumgüterhersteller kann dies so einfach sein, dass sie in ein Geschäft gehen und die Preise vergleichbarer Produkte überprüfen. Andere Unternehmen können Preise über das Internet recherchieren, und wieder andere fordern Informationen per Telefon oder E-Mail an, manchmal indem sie sich als Kunden ausgeben oder Einzelpersonen als „Secret Shopper“ einstellen.
In einer formelleren Marktpreisanalyse werden ähnliche Aktivitäten durchgeführt, die jedoch nach einem bestimmten Plan durchgeführt werden. Die Ergebnisse werden sorgfältig dokumentiert und, wenn möglich, werden weitere Details erhoben und aufgezeichnet. Diese Details können Garantiebedingungen, Rückgabeoptionen und Preise für Zusatz- oder Hilfsprodukte und Dienstleistungen umfassen.
Sind alle Daten zusammengetragen, werden die Ergebnisse einer Marktpreisanalyse häufig in einem Chart oder einer Tabellenkalkulation dargestellt. Der Preis des Dirigenten ist in der Regel im Feld der Ergebnisse enthalten. Dies ermöglicht einen einfachen Preisvergleich. Ein Analyst kann alle Preisdaten auswerten und herausfinden, wo sein Unternehmen im Markt liegt.
Ein Unternehmen führt manchmal eine Marktpreisanalyse durch, bevor es überhaupt ein Produkt oder eine Dienstleistung zur Marktreife bringt. Unternehmen können dies im Rahmen der Erstellung eines Geschäftsplans tun, da häufig ein Geschäftsplan mit Preisanalyse erforderlich ist, um Investoren zu werben oder eine Finanzierung von einer Bank oder einem Kreditinstitut zu erhalten. Auch wenn die Daten nicht für Kreditzwecke benötigt werden, ist es für ein neues Unternehmen in der Regel ratsam zu wissen, wo es im Wettbewerb steht. Dies ermöglicht es ihm, Preise festzulegen, die für die Kunden attraktiv sind, die er am meisten bedienen möchte.
Für andere Unternehmen ist eine Marktpreisanalyse ein erster Schritt zur Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Produktlinie. Ähnlich wie ein neues Unternehmen, das auf den Markt tritt, möchte ein bestehendes Unternehmen mit einem neuen Produkt sicherstellen, dass es eine Preisstrategie umsetzt, die Kunden anzieht. Die Durchführung einer Preisanalyse kann helfen, die Preisgestaltung zu bestimmen.