Eine Werbebotschaft ist die allgemeine Idee, die eine Anzeige der Zielgruppe vermittelt. Die meisten Werbekampagnen konzentrieren sich darauf, einer Zielgruppe eine Werbebotschaft zu vermitteln, um sie zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewegen, die Marke weiter zu untersuchen und das Publikum an den Markennamen zu erinnern. Dies kann alles durch verschiedene Arten von Techniken erreicht werden, von denen jede darauf ausgerichtet ist, das Zielpublikum dazu zu bringen, sich an das Produkt oder die Dienstleistung zu erinnern und es mit Qualität oder Fachwissen zu identifizieren. Die Nachricht kann über verschiedene Medien übermittelt werden, darunter Fernsehen, Radio, Printmedien, Mundpropaganda, Veranstaltungen usw.
Mehrere Komponenten bilden die Werbebotschaft: der Haken, der Slogan, die Anziehungskraft und der Wert. Jede Komponente der Werbebotschaft versucht, den Zielmarkt davon zu überzeugen, dass er Geld für ein Produkt oder eine Dienstleistung ausgeben sollte. Der Hook ist eine Aussage, ein Bild, ein Video oder eine andere Art von Medien, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen und es dazu bringen, mehr über die jeweilige Anzeige zu erfahren. Dies kann einer der schwierigsten Aspekte der Werbebotschaft sein, da sie sich von allen anderen Ablenkungen abheben muss, die das Publikum davon abhalten können, das Produkt oder die Dienstleistung wahrzunehmen.
Der Slogan ist eine Aussage, die während der gesamten Werbekampagne oft wiederholt wird, um dem Publikum zu helfen, sich an das Unternehmen, Produkt oder die Dienstleistung zu erinnern. Es ist normalerweise eine einprägsame Aussage oder eine Reihe von Wörtern, die das Produkt oder die Dienstleistung zusammenfassen, damit sich das Publikum schnell und einfach an dieses Produkt oder diese Dienstleistung erinnern kann. Viele Unternehmen beauftragen professionelle Werbetreibende, um einen Slogan zu entwickeln, der für die Zielgruppe effektiv ist, da diese Aufgabe außergewöhnlich schwierig sein kann und einige Versuche und Irrtümer erfordern kann.
Der Appell ist im Wesentlichen eine Darstellung, warum das Produkt oder die Dienstleistung das Leben der Zielgruppenmitglieder verbessert. Es stellt grundsätzlich die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung so dar, dass das Publikum klare Zusammenhänge erkennen kann, warum es Geld investieren muss. Dieses Konzept ist eng mit dem Wert verbunden, der eine Darstellung davon ist, wie das Produkt oder die Dienstleistung den Zuschauern Geld spart, ihr Leben verbessert, positive Veränderungen bewirkt und so weiter. Sehr oft wird Wert auf ein besonderes Angebot gelegt; zum Beispiel 25 Prozent Rabatt auf den nächsten Einkauf anbieten.