Generation Jones ist ein Begriff, der vom Kulturhistoriker Jonathon Pontell geprägt wurde, um sich auf eine Gruppe von Menschen zu beziehen, die hauptsächlich in den USA und Großbritannien zwischen 1954 und 1965 geboren wurden. Einige schlagen vor, dass das Enddatum von Generation Jones tatsächlich 1968 ist. Diese Bevölkerungsgruppe wurde früher entweder als Babyboomer, insbesondere die ältesten Mitglieder, oder als Generation X für die jüngsten Mitglieder eingestuft.
Pontell und viele andere behaupten, dass die statistische Bedeutung der Generation Jones nicht zu unterschätzen ist. Sie waren die frühen Computerpioniere und schließen Leute wie Steve Jobs und Bill Gates ein. Darüber hinaus haben sie eine starke Tendenz, Wahlen zu beeinflussen, und sie sind eine äußerst wertvolle Marktgruppe für Werbetreibende. Etwa ein Drittel der Internetnutzer sind Mitglieder der Generation Jones, und viele der großen Unternehmen und Unternehmensstrukturen von heute sind Gen Jones-Mitgliedern, auch Jonesers genannt, zu verdanken.
Es gibt immer noch Unterschiede zwischen dieser Gruppe in Bezug auf die politische Orientierung und die persönliche Geschichte. Die frühesten Jonesers wären entweder von der sexuellen Revolution beeinflusst oder direkt daran beteiligt gewesen. Sie würden sich an die Ermordung von Präsident Kennedy, Martin Luther King Jr. und BobKennedy erinnern. Einige hätten in Vietnam gedient oder haben zumindest starke Erinnerungen an den Konflikt. Andere Joneser, insbesondere wenn das Endjahr von Gen Jones bis in die späten 60er Jahre verlängert wird, wären in den 1980er Jahren ausgereift und haben wenig bis gar keine Erinnerung an diese Ereignisse.
Der Begriff Joneser stammt aus der Idee des auffälligen Konsums der 1980er Jahre und der Idee, mit den Joneses Schritt zu halten. Die älteren Mitglieder der Generation Jones könnten die ersten Yuppies gewesen sein und einen Teil des Zeitalters des Exzesses darstellen, das die frühen 1980er Jahre für Historiker darstellen. Es gibt buchstäblich Tausende von Artikeln, die die Bedeutung von Generation Jones in einer Vielzahl von Kontexten interpretieren.
Die vielleicht wichtigste dieser Interpretationen sind Vorhersagen, die auf dem Einfluss von Gen Jones auf die Politik basieren. Ältere Mitglieder von Generation Jones neigen dazu, in ihrer Politik konservativer zu sein. Dennoch ist die Gruppe als Ganzes dafür bekannt, politisch volatil zu sein. Sie wählen eher einen Kandidaten aus ihrer politischen Partei, wenn sie Veränderungen wollen. Jonesers wird in den USA hauptsächlich für die Wahl und Wiederwahl von Präsident George W. Bush verantwortlich gemacht, aber auch für die Wende im Jahr 2006, als die Wähler erfolgreich einen Senat und ein Repräsentantenhaus mit demokratischer Mehrheit wählten.
Da Generation Jones eine wertvolle Population in Bezug auf kommerzielle und Kaufkraft darstellt, sehen Werbetreibende die Gruppe als äußerst wichtig an und können an sie vermarkten. Insbesondere die rasante Entwicklung neuer Technologien, des neuesten Handys, iPods oder Computers wird von Joneser geleitet und setzt auf die Idee, dass diese ehemals auffälligen Konsumenten immer noch das neueste technische Spielzeug wollen.