Marketingethik sind ethische Standards, die sich auf das Marketing beziehen. Marketing ist ein Bereich, der oft als inhärent unethisch angesehen wird, aber tatsächlich wie jeder andere Bereich von Gesetzen und Verhaltensstandards geregelt wird. Von Menschen, die aktiv im Marketingbereich arbeiten, wird erwartet, dass sie die ethischen Standards der Branche studieren und einhalten, und an Marketing interessierte Akademiker untersuchen auch, wie Ethik angewendet wird. Das Bewusstsein für ethische Standards wird an vielen Colleges und Universitäten, die Marketingpraktiken lehren, stark gefördert, und einige Institutionen haben sogar Studentenvereinigungen, die sich der Entwicklung und Förderung ethischer Praktiken in Unternehmen, einschließlich des Marketingbereichs, widmen.
Es gibt eine Reihe von Bereichen, die im Marketing ethische Bedenken haben. Der Zweck des Marketings besteht darin, Menschen Produkte, Dienstleistungen und Ideen zu verkaufen, und dies kann auf verschiedene Arten erfolgen, die nicht alle ethisch sind. Marketingspezialisten müssen bei der Durchführung von Kampagnen vorsichtig sein, um Rechtsverstöße zu vermeiden und ethische Grauzonen anzugehen, die möglicherweise nicht vom Gesetz erfasst werden.
Zum Beispiel gibt es in vielen Regionen der Welt strenge Gesetze zum Marketing an Kinder. Solche Gesetze sind nicht in Kraft, um das Marketing an Minderheiten abzudecken, von denen einige für bestimmte Arten von Marketingkampagnen sehr anfällig sein können. Ethische Marketingspezialisten berücksichtigen spezifische Aspekte der Zielgruppen, an die sie vermarkten, um eine Irreführung der Menschen zu vermeiden. Professionelle Organisationen erinnern die Mitglieder daran, dass sie Konzepte wie Transparenz, Respekt, Fairness und Verantwortung in ihre Kampagnen integrieren müssen.
Vielen Verbrauchern ist bewusst, dass sich die Marketingethik radikal verändert hat. In der Mitte des 20. Jahrhunderts beispielsweise machten Werbetreibende Aussagen über die von ihnen verkauften Produkte, die einfach nicht stimmten. Die heutige Marketingethik missbilligt diese Praxis, ebenso wie das Gesetz. Marketingfachleute werden ermutigt, Wege zu finden, Produkte und Dienstleistungen so zu bewerben, dass sie attraktiv sind, ohne täuschend oder zwanghaft zu wirken, und die Marketingethik umfasst auch professionelle Beziehungen wie die zwischen Marketingfachleuten und ihren Kunden.
Marketingethik spielt in Unternehmensethik und Medienethik eine Rolle, die beide auf vielen Ebenen mit Marketing verbunden sind. Ethische Geschäftspraktiken geben in vielen Regionen der Welt zunehmend Anlass zur Besorgnis, da Verbraucher aktiver werden, Praktiken zu erkennen und abzuwehren, die ihrer Meinung nach ethische Grenzen überschreiten. Infolgedessen wurde Ende des 20. Jahrhunderts die Marketingethik klarer definiert, und Vermarkter begannen, ethische Standards zu entwickeln, die sie als Richtlinien für die Branche verwenden konnten.