Die Marktdiversifizierung ist ein Prozess, der häufig von Unternehmen verwendet wird, um ihre Positionen zu verbessern und einen stetigen Ertragsfluss sicherzustellen. Die Quellen dieser Einnahmen können mit Maßnahmen zur Sicherung von Investitionen zusammenhängen, die vielfältig genug sind, um in den meisten wirtschaftlichen Situationen Renditen zu gewährleisten, sowie mit dem Zufluss von Verkaufseinnahmen, die in mehr als einer Art von Verbrauchermarkt erzielt werden. Bei jeder Art von Marktdiversifizierung besteht das ultimative Ziel darin, sicherzustellen, dass das Unternehmen Geld erhält, das den Betrieb aufrechterhält und auch den Weg für zukünftiges Wachstum ebnet.
In Bezug auf Produkte beinhaltet die Marketingdiversifizierung typischerweise das Finden von Wegen, um Produktlinien erfolgreich in mehr als einer Art von Verbrauchermarkt einzuführen. Manchmal kann die Produktpalette eines Unternehmens in irgendeiner Weise verbunden sein und dennoch einem anderen Bedürfnis des Verbrauchers dienen. Ein Telefonkonferenzanbieter kann sich beispielsweise hauptsächlich auf die Bereitstellung von Audio- und Webkonferenzlösungen konzentrieren, kann aber auch arrangieren, seinen Kunden Faxdienste zu wettbewerbsfähigen Preisen bereitzustellen. Dies kann nicht nur dazu dienen, die Bindung zu Kunden zu stärken, die sowohl Faxen als auch Konferenzen in ihrem täglichen Geschäft nutzen, sondern dem Unternehmen auch die Tür öffnen, um Kunden zu gewinnen, die mehr am Faxen interessiert sind als an jeglichen Konferenzdiensten.
Die Marktdiversifizierung kann auch einen Geschäftsdiversifizierungsprozess beinhalten, der die Schaffung und Vermarktung von Produkten in völlig unabhängigen Märkten beinhaltet. Dies bedeutet, dass ein Unternehmen möglicherweise eine etablierte Präsenz in der Bekleidungsindustrie hat, sich jedoch dazu entschließt, auch eine Haushaltsgerätelinie zu entwickeln, um die Produktdiversifizierung zu fördern. Das Endergebnis könnte sein, dass beide Produktlinien gut abschneiden und den Umsatz des Unternehmens steigern. Sollten die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen dazu führen, dass eine dieser beiden Sparten weniger Einnahmen generiert, besteht die Möglichkeit, dass die andere Linie einen Anstieg der Einnahmen erzielt, eine Situation, die dazu beitragen würde, das Unternehmen während der aktuellen Wirtschaftskrise relativ stabil zu halten.
In Bezug auf die Aktienportfolios von Unternehmen ist die Marktdiversifizierung häufig eine der Strategien, die bei der Zuweisung von Ressourcen zu diesen Portfolios verwendet werden. Beispielsweise kann ein Firmeneigentümer beschließen, die Hälfte des Portfolios Aktienemissionen zuzuordnen. Innerhalb dieser Hälfte kann der Eigentümer bestimmte Prozentsätze von Aktien aus den Bereichen Computertechnologie, Einzelhandel, erneuerbare Energien und Fertigung einbeziehen. Die Idee hinter dieser Art der Marktdiversifizierung besteht darin, eine Mischung aus Aktien zu schaffen, die sich in jeder Art von Wirtschaft wahrscheinlich gut behaupten kann, wobei Gewinne einiger Positionen die Verluste anderer ausgleichen und es dem Portfolio ermöglichen, noch einen Anstieg zu verzeichnen von einer Abrechnungsperiode zur nächsten.