Marktverhalten ist ein breiter wirtschaftlicher Begriff, der sich auf das Verhalten von Verbrauchern, Unternehmen oder der Börse bezieht. Es wird häufig analysiert und verwendet, um verschiedene Marketingstrategien zu generieren, die darauf abzielen, den Umsatz oder die Markenbekanntheit im Umgang mit Unternehmen und Verbrauchern durch die Analyse ihres Kaufverhaltens zu steigern. Nischenmarketing berücksichtigt häufig die demografische Zielgruppe, die wahrscheinlichsten Verbraucherbedürfnisse, die von einem Produkt adressiert werden, und die effektivsten Werbestimuli, um eine erfolgreiche Kampagnenstrategie zu starten. Das Verständnis des Börsenverhaltens ist auch für Anleger wichtig, die Trends vorhersagen, den Markt timen oder die besten Absatzmöglichkeiten für ihre Investitionen auswählen möchten.
Das Konsumverhalten ist einer der häufigsten Schwerpunkte der Markttheorie und umfasst Elemente der Wirtschafts- und Finanzwissenschaften sowie der Psychologie und Soziologie. Sowohl Transaktions- als auch Beziehungsmarketing spielen in dieser Theorie eine Rolle, und jedes versucht, den Umsatz nach unterschiedlichen Strategien zu maximieren. Relationship Marketing nutzt das Marktverhalten, indem es die Markenbekanntheit und langfristige Kundenbeziehungen aufbaut und einen hohen Prozentsatz an Wiederbesuchen sicherstellt. Im Gegensatz dazu konzentriert sich das Transaktionsmarketing auf die einzelnen Transaktionen und nutzt das Verbraucherverhalten mit diesem Ziel vor Augen.
Es gibt mehrere Modelle für das Verbraucherverhalten, das gängigste ist das Black-Box-Modell. Dieses Modell schlägt vor, dass es sowohl interne als auch externe Faktoren gibt, die die Kaufentscheidung eines Verbrauchers beeinflussen. Zu den internen Faktoren gehören individuelle Merkmale wie die persönliche Geschichte, der Lebensstil, die Einstellung und der Entscheidungsprozess selbst, der Markenvergleiche, die Suche nach Daten zu einem Produkt und das Verhalten nach dem Kauf umfasst. Externe Faktoren sind das Umfeld eines Verbrauchers, wie die aktuelle Wirtschaftslage oder kulturelle Trends, sowie die umgesetzten Marketingstrategien. Diese Strategien umfassen in der Regel die Auswahl eines angemessenen Preispunkts für ein Produkt, die Optimierung seines Zwecks und seines Designs sowie die Schaffung effektiver Werbestimuli, Verkaufs- oder anderer Werbeaktionen.
Das Marktverhalten kann sich auch auf das Verhalten der Börse beziehen. Einige der gleichen Beobachtungen aus der Analyse des Verbraucherverhaltens können auf das Kauf- und Verkaufsverhalten an der Börse angewendet werden. Zum Beispiel werden viele Anleger wahrscheinlich ihre Aktien verkaufen, wenn der Markt fällt, und kaufen, wenn er steigt, und viele andere werden gemäß dem Gruppenverhalten handeln. Viele dieser täglichen Schwankungen an der Börse sind einfach „Rauschen“, und das langfristige Marktverhalten ist ganz anders. Das Verständnis dieser Trends kann Anlegern helfen, den Aktienmarkt besser zu verstehen, wann sie kaufen und verkaufen sollten und welche Anlagestrategien am besten geeignet sind.