Mobile Web Advertising ist eine Online-Marketing-Methode, bei der Anzeigen ausschließlich über den Webbrowser eines Mobiltelefons geschaltet werden. Der Kauf von mobiler Webwerbung ähnelt dem Kauf von Anzeigen für Websites auf einem Computer in voller Größe, es gibt jedoch Designbeschränkungen und die Anzeigen sind meist Cost-per-Meile (CPM). Diese Anzeigen können verwendet werden, um Verkäufe zu generieren, Formulare auszufüllen oder E-Mails zu erfassen. Der Wettbewerb im Mobile Marketing ist geringer, da immer nur ein Anzeigenblock gleichzeitig angezeigt wird. Wenn das Display eines Werbetreibenden angezeigt wird, ist es der einzige auf der Website.
Es gibt viele Online-Marketing-Methoden, aber die meisten zielen auf Websites ab, die auf Desktop- und Laptop-Computern angezeigt werden. Bei der mobilen Webwerbung erfolgt das Marketing auf einer Website, die von einem mobilen Gerät aus betrachtet wird. Während sich mobile Werbung hauptsächlich auf den Webbrowser bezieht, können Werbetreibende auch Anzeigen auf mobilem TV und mobilem Messaging schalten, aber diese Anzeigen haben normalerweise eine geringere Klickrate – die Rate, mit der ein Verbraucher eine Anzeige auf seinem Mobilgerät sieht, und klickt darauf, um weitere Informationen zu erhalten.
Wenn ein Werbetreibender mobile Web-Werbung verwendet, kauft er oder sie Speicherplatz wie bei normaler Internet-Werbung. Dies kann entweder über einen Website-Eigentümer erfolgen, der Platz verkauft, oder über einen Hub, der die Anzeige auf einem Netzwerk von Websites zeigt. Im Gegensatz zu Internetwerbung in voller Größe gibt es nur eine Art von Werbemethode: CPM. Das bedeutet, dass Werbetreibende pro 1,000 Anzeigenimpressionen einen bestimmten Betrag zahlen müssen. Anzeigen werden auf Geräten unterschiedlicher Größe geschaltet, daher müssen Werbetreibende in der Regel mehrere verschiedene Anzeigen einreichen, die jeweils für eine andere Größe optimiert sind.
Während mobile Web-Werbeanzeigen auf die gleiche Weise bezahlt werden, können die Anzeigen auf unterschiedliche Weise verwendet werden. Mobile Anzeigen können verwendet werden, um Nutzer auf eine Unternehmenswebsite zu leiten, um Einkäufe zu tätigen, ein Formular für weitere Informationen auszufüllen oder eine E-Mail-Adresse für zukünftige E-Mail-Werbung zu erfassen. Dies ermöglicht es dem Werbetreibenden, die Vorteile der mobilen Werbung zu nutzen, unabhängig davon, was der Werbetreibende online verkauft oder tut.
Im Gegensatz zur Internetwerbung gilt mobile Webwerbung als weniger wettbewerbsfähig. Ein Grund dafür ist, dass es weniger mobile Webnutzer als Internetnutzer gibt, sodass sich die meisten Werbetreibenden mehr auf Internetwerbung konzentrieren. Ein weiterer Grund ist, dass bei der Anzeige eines Werbebanners jeweils nur eines angezeigt wird. Anstatt potenziell mehrere Anzeigen zu lesen oder anzuschauen, kann der Betrachter nur eine einzige Anzeigeneinheit gleichzeitig lesen und verbinden, was zu besseren Klickraten führen kann.