Murketing ist eine nebulöse Werbestrategie, die verwendet wird, um eine Marke auf eine Weise voranzutreiben, die oft unkonventionell oder sogar ein bisschen unsinnig erscheint. Eines der besten Beispiele für Murketing ist die Werbetechnik für den Red Bull Energy Drink. Murketing scheint weitgehend ein Phänomen des 21. Jahrhunderts zu sein und ist besonders im begehrten Markt der „Generation Y“ oder „Millennial“ beliebt.
Dieser Begriff ist ein Sammelbegriff für „Marketing“ und „düster“ und betont die Tatsache, dass Murketing im Grunde nur sehr undurchsichtiges und manchmal verwirrendes Marketing ist. Eine Marketingkampagne errichtet eine Werbetafel mit der Aufschrift „Buy Brand X Soap“, während eine Murketing-Kampagne dieselbe Werbetafel verwenden könnte, um eine unlogische Aussage ohne jegliche Erklärung abzugeben und dann die Werbetafel in eine größere Marketingkampagne einzubinden. Murketing sorgt für Begeisterung für Produkte und schafft eine vage Markenidentität mit viel Spielraum für die Zukunft.
In einer typischen Werbekampagne, beispielsweise für eine Waschseife-Marke, wird klar darauf hingewiesen, dass es sich bei dem beworbenen Produkt um Seife handelt und dass es äußerst effektiv ist. Die Werbung zeigte Szenen mit Wäsche, die oft die Wirksamkeit dieser speziellen Seife im Vergleich zu anderen „generischen“ Marken demonstrierten. Wenn die Verbraucher der Werbung ausgesetzt waren, erkannten sie die Marke und wurden an sie gebunden. Wenn sie also im Laden für Waschmittel ankamen, waren sie eher geneigt, die Seife zu kaufen, die sie beworben sahen.
Murketing-Kampagnen sind jedoch nie so explizit und können eine Vielzahl von Formen annehmen. Viele Firmen, die sich auf Murketing spezialisiert haben, konzentrieren sich auf neue Medien, verbreiten virale Videos, infiltrieren Chatrooms und richten Werbeseiten in Form von Blogs oder mysteriösen Schatzsuchen im Internet ein. Das Ziel ist es, den gewünschten Markt langsam und gründlich zu durchdringen und ein Image um das Produkt herum zu schaffen, anstatt sich auf die bloße Markenwiedererkennung zu konzentrieren.
Viele Murketing-Kampagnen vermarkten eher einen Lebensstil als ein bestimmtes Produkt. Im obigen Beispiel mit Waschseife würde beispielsweise das Murketen für die Seife die Tatsache betonen, dass Menschen, die ihre Kleidung mit dieser Seife gewaschen haben, bessere Partner haben, sich mehr Beliebtheit erfreuen oder einen abenteuerlichen, actiongeladenen Lebensstil führen. Die Seifenfirma könnte auch seltsame virale Videos verbreiten, die überhaupt nichts mit Seife zu tun haben, oder über Murketing-Verbindungen Teams auf die Straße schicken, um kostenlose Seife zu verteilen oder Werbegags zu machen, die auf die Marke aufmerksam machen, ohne sie speziell zu vermarkten.