Preis-Benchmarking ist einer von mehreren Prozessen, die von Unternehmen verwendet werden, um ein Verständnis dafür zu entwickeln, welche Art von Tarifen oder Preisen für Waren und Dienstleistungen in Rechnung gestellt werden können, während sie dennoch bei oder in der Nähe der Standardpreise für diese Arten von Produkten bleiben . Die Idee bei dieser Art von strategischem Benchmarking besteht darin, nicht nur zu verstehen, was Verbraucher normalerweise für die Produkte zu zahlen bereit sind, sondern auch, was führende Unternehmen der Branche für diese Produkte verlangen können. Neben der Untersuchung der tatsächlichen Standards in Bezug auf den Kaufpreis umfasst das Preisbenchmarking auch die Ermittlung aller Gründe und Gründe für den Preis, einschließlich der Produktionskosten und anderer Kosten, die den Branchenführern entstehen.
Das ultimative Ziel eines Preis-Benchmarkings besteht darin, sicherzustellen, dass die von einem bestimmten Unternehmen verwendete Preisstruktur mit den Strukturen anderer in der Branche übereinstimmt, insbesondere der Wettbewerber, die weithin als Branchenführer gelten. Um dies zu erreichen, ist es sehr wichtig, Zeit und Mühe aufzuwenden, um nicht nur die tatsächlichen Preise zu ermitteln, die von diesen Unternehmen verwendet werden, sondern auch, warum diese Preise auf diesem aktuellen Niveau liegen. Die meisten Unternehmen legen die Preise auf der Grundlage einer Kombination aus den während der Produktion anfallenden Kosten und den Preisen fest, die die Verbraucher für die fertigen Waren und Dienstleistungen zu zahlen bereit sind. Indem sie sich die Gründe für das aktuelle Preis-Benchmarking innerhalb einer Branche genau ansehen, können Geschäftsinhaber Möglichkeiten zur Wertschöpfung erkennen und Verbraucher dazu verleiten, etwas mehr zu bezahlen, um die Extras zu erhalten. Alternativ können sie herausfinden, wie sie Waren mit ähnlicher Qualität mit weniger Aufwand herstellen können, wodurch es einfacher wird, Preise festzulegen, die unter dem Branchen-Benchmark liegen.
Um das Preis-Benchmarking oder die Standards innerhalb einer Branche zu bewerten, muss ermittelt werden, welche Unternehmen in dieser Branche als führend gelten. Dies geschieht normalerweise, indem Unternehmen ausgewählt werden, die länger im Geschäft sind als die meisten anderen Branchenteilnehmer, einen deutlich größeren Marktanteil als andere haben und einen Namen haben, der bei den Verbrauchern sowohl bekannt als auch respektiert ist. Meistens haben diese Unternehmen genügend Einfluss, um die Standards für die Preisgestaltung von Waren und Dienstleistungen festzulegen, und behalten diesen Einfluss, weil die Verbraucher das Gefühl haben, dass der Preis der Qualität entspricht. Wenn ein Wettbewerber einen Weg findet, die gleiche Art von Ware zu geringeren Kosten herzustellen, ermöglicht dies, mit jeder verkauften Einheit mehr Gewinn zu erzielen. Selbst wenn das Gesamtverkaufsvolumen nie mit dem des Branchenführers mithalten kann, wird die Entscheidung, die Produkte zu einem Preis zu verkaufen, der nahe bei diesem Marktführer ist, aber immer noch wettbewerbsfähig ist, wahrscheinlich einen stetigen Gewinnstrom generieren, der das Unternehmen für eine Reihe von Jahren stützen kann von Jahren.
Ein kontinuierliches Preisbenchmarking ist sehr wichtig, da sich die Preise im Laufe der Zeit ändern können und tun. Aufgrund von Veränderungen im Verbrauchergeschmack, Trends in der Wirtschaft, die das verfügbare Einkommen der Verbraucher erhöhen oder verringern, und sogar der Kosten der Rohstoffe, die zur Herstellung von Waren und Dienstleistungen verwendet werden, können Änderungen erforderlich sein. Indem sich ein Unternehmen die Zeit nimmt, Preisbenchmarking zu nutzen, um sicherzustellen, dass die Kosten für die Verbraucher dem Industriestandard entsprechen oder nahe daran bleiben, kann ein Unternehmen Einnahmeverluste aufgrund nachteiliger Marktveränderungen minimieren und gleichzeitig Trends nutzen, die eine Preiserhöhung rechtfertigen würden und ermöglichen dem Unternehmen, mehr Gewinn pro verkaufter Einheit zu erzielen.