Projektionsmapping ist die Projektion einer dreidimensionalen Szene auf eine ebene Fläche wie ein Gebäude. Es erfordert eine sorgfältige Kartierung der darunter liegenden Oberfläche, um Projektionen ohne Verzerrungen durch Oberflächenänderungen wie Türen und geschwungene Ornamentarchitektur zu erzeugen. Das Ergebnis ist ein gut sichtbares Bild, das effektiv über die Struktur gemalt wird, mit dreidimensionalen Elementen, die es zum Leben erwecken können. Dies hat Anwendungen für Kunst, Werbung und eine Vielzahl anderer Kampagnen im öffentlichen Raum.
Der erste Schritt in einem Projektions-Mapping-Projekt ist eine Karte der zu projizierenden Oberfläche. Diese Karte kann in ein Computerprogramm eingespeist werden, das mit einer Reihe von Projektoren zusammenarbeitet, um das Bild anzupassen und eine glatte, gleichmäßige Projektion zu erzeugen. Die Projektions-Mapper können eine Vielzahl von Techniken verwenden, einschließlich Tieraufnahmen, Aufnahme und Projektion von Echtzeitvideo, Projektion von Videoclips usw., um den gewünschten Effekt zu erzielen. Mehrere Projektoren erzeugen ein dreidimensionales Bild, das aus mehreren Blickwinkeln betrachtet werden kann. Es ist auch möglich, die Veranstaltung zur Ausstrahlung oder Verbreitung an anderen Orten zu filmen.
Ambitionierte Projektions-Mapping-Projekte können mit der Struktur oder den Zuschauern interagieren. Animatoren können eine Reihe von Szenen erstellen, die Gebäude zum Singen und Tanzen erscheinen lassen, aufplatzen und andere Akrobatik ausführen. Wenn das Projektionsmapping nachts mit sorgfältiger Steuerung und der richtigen Beleuchtung durchgeführt wird, kann die Illusion für Passanten sehr überzeugend sein. Andere Anzeigen können von den Teilnehmern benutzerkonfigurierbar sein, die mit Mobiltelefonen, Tablet-Computern und anderen Geräten interagieren können, um zu ändern, was sie sehen.
Die Werbeauswirkungen des Projektionsmappings sind potenziell erheblich. Werbetreibende können die Technologie nutzen, um jede Oberfläche in eine Werbetafel mit Geräten zu verwandeln, die sich schnell auf- und abbauen lassen. Diese Ereignisse ziehen in der Regel Aufmerksamkeit auf sich und können in einigen Fällen zu einem viralen Video führen, wenn die Leute Videos von dem hochladen, was sie sehen. Dies schafft kostenlose Werbung für das Sponsoring-Unternehmen und erzeugt Begeisterung für seine Marken und Aktivitäten.
Kunstwerke können auch Projektionsmapping integrieren. Eine Projektion kann Teil einer Live-Performance werden, bei der Charaktere in einer sorgfältig einstudierten Produktion direkt mit dem Film zu interagieren scheinen. Die Projektion selbst kann auch das Kunstwerk sein. Mit diesem Mechanismus können politische und soziale Kommentare verbreitet werden, die es Aktivisten ermöglichen können, durch Projektion auf ein großes Gebäude schnell Aufmerksamkeit zu erregen und wieder zu verschwinden, bevor sie gefasst werden können.