Streuwerbung ist ein Marketing- und Werbeansatz, bei dem Werbeangebote nach Bedarf genutzt werden und nicht als Teil einer strukturierten und fokussierten Werbekampagne. Im Allgemeinen konzentriert sich Sit nicht unbedingt darauf, eine bestimmte Bevölkerungsgruppe zu erreichen, sondern wirft ein weites Netz in der Hoffnung, die richtigen Leute zur richtigen Zeit zu erreichen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen und andere Organisationen diese Art von Werbung als Ergänzung zu ihren Hauptwerbemaßnahmen nutzen.
Ein gutes Beispiel für den Einsatz von Streuwerbung ist der Einsatz von TV-Werbung. Ein Großteil der mit dem Betrieb eines Kabel- oder Rundfunknetzes verbundenen Kosten wird durch Werbeeinnahmen gedeckt. Sponsoren, die bestimmte demografische Merkmale erreichen möchten, treffen Vorkehrungen, um Anzeigen in Verbindung mit Programmen oder zu der Tageszeit zu schalten, zu der ihre Produkte am ehesten ihren Zielgruppen präsentiert werden. Dies bedeutet, dass ein Großteil der im Fernsehen geschalteten Werbung absichtlich und fokussiert ist und als zielgerichtet und nicht als verstreut betrachtet wird.
Ein Sponsor kann jedoch auch gelegentlich Sendezeit in Zeitfenstern kaufen, die außerhalb seiner gezielten Fernsehwerbung liegen. Die Sendezeit sind meist weniger begehrte Bereiche im Programmplan, die nicht schon längerfristig an andere Sponsoren gebunden sind. Da die Spots nicht unbedingt darauf ausgerichtet sind, das Kernpublikum zu erreichen, wird der Aufwand als Streuwerbung bezeichnet; es kann potenzielle Kunden in der begehrtesten demografischen Gruppe erreichen oder es kann einen Nischenmarkt erreichen, der vom Geschäft bis zu diesem Zeitpunkt mehr oder weniger unerschlossen ist.
Während Streuwerbung in der Regel nicht zu Verkäufen führt, die mit einer gezielten Werbeansprache konkurrieren, hat sich die Methode als rentabel erwiesen. In einigen Fällen eröffnet sein Einsatz den Zugang zu einem ganz neuen Marktsektor, von dem die Unternehmen nie träumen konnten, dass sie so positiv auf ihre Produkte reagieren würden. Zu anderen Zeiten identifiziert Scatter-Marketing einen Nischenmarkt, der nie riesig sein wird, aber in der gesamten Marketingstrategie Aufmerksamkeit verdient.
Streuwerbung, die manchmal auch als Restwerbung bezeichnet wird, birgt das Potenzial, gezielte Werbekampagnen zu verbessern und Inspiration für zukünftige Werbeansätze zu liefern. Da oft Sendezeit verwendet wird, die Fernsehsender und Sender nur schwer mit Werbespots füllen können, sind die Kosten für Streuwerbung oft deutlich geringer als bei anderen Werbeformen.
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