White Day ist ein romantischer Feiertag, der in Japan, Taiwan und Südkorea gefeiert wird. Der Feiertag fällt auf den 14. März, einen Monat genau nach dem Valentinstag. Die Tradition in diesen Ländern besagt, dass Frauen am Valentinstag Männern romantische Geschenke machen sollen, während Männer sich am Weißen Tag revanchieren sollen.
Der Valentinstag hat sich in Teilen Asiens über die westliche Version des Feiertags hinaus ausgedehnt. Anstatt ihren Ehepartnern oder Freunden Geschenke zu machen, fühlen sich einige Frauen in Japan verpflichtet, allen männlichen Mitarbeitern Schokolade zu schenken. Die Tradition heißt giri-choco und kombiniert das japanische Wort für Verpflichtung mit dem gebräuchlichen Wort für Schokolade. Mädchen können ihren Lieben auch Honmei-Choco, Süßigkeiten, oder Tomo-Choco, Süßigkeiten, für Freunde geben.
1978 empfahl die japanische nationale Süßwarenindustrie den Männern, sich am 14. März zu revanchieren, was nicht zufällig den Süßwarenverkauf ankurbelte. Der Tag wurde ursprünglich Marshmallow Day genannt, da Ishimura Manseido, ein Süßwarenunternehmen, Marshmallow-Leckereien speziell als Geschenk für diesen neuen Feiertag kreierte. Bald folgten weitere Unternehmen, die sich auf weiße Schokoladen-Leckereien spezialisierten. Der Tag wurde schließlich als Weißer Tag bezeichnet, obwohl Geschenke mit normaler dunkler Schokolade jetzt üblich sind.
Geschenke an diesem Tag gehen oft über die einfachen Geschenke zum Valentinstag hinaus. Geschenke an Geliebte und Ehefrauen sollen teuer sein, wie Dessous oder Schmuck. Auch Männer richten sich nach giri-choco, indem sie sich aus Pflichtgefühl an weibliche Mitarbeiter erwidern. Dies kann gelegentlich zu Verwirrung führen, da romantische Geschenke mit obligatorischen verwechselt werden können und umgekehrt.
Die Feier wird mit einiger Verachtung gewürdigt, da sie von einigen als rein kommerzieller Feiertag angesehen wird. Die verwirrenden Themen von Verpflichtung und Romantik werden von manchen als verzweifelter Versuch angesehen, den Schokoladenverkauf anzukurbeln. Dies hat dazu geführt, dass einige Japaner und Westler den Weißen Tag als „Markenfeiertag“ bezeichnen, indem sie Schuldgefühle und soziale Verpflichtungen nutzen, um den Verkauf von Geschenkartikeln anzukurbeln.
In den letzten Jahren wurde in Korea eine neue Tradition namens Black Day geschaffen. Dies ist vergleichbar mit der ironischen amerikanischen Tradition des Singles Awareness Day, einem Feiertag, der die vorherrschenden romantischen Traditionen des Valentinstags bitter verspottet. Der Black Day findet am 14. April statt, einen Monat nach dem White Day. Traditionell versammeln sich diejenigen, die keine Geschenke zum Valentinstag oder zum Weißen Tag erhalten haben, in Restaurants oder auf Partys, um Nudeln in schwarzer Bohnensauce zu essen.
White Day ist ein relativ neuer Feiertag, scheint aber in ganz Japan recht beliebt zu sein. Eine informelle Umfrage unter 13,000 japanischen Bürgern ergab, dass rund 57 % Geschenke für den Feiertag gekauft oder erhalten haben. Drei Prozent oder etwa 390 Befragte gaben an, zwischen fünf und zwanzig Geschenke gemacht oder erhalten zu haben. Trotz Kritikern scheint der Feiertag jedes Jahr mehr Fans zu gewinnen.