Wertbasiertes Marketing ist der Prozess, mit dem ein Unternehmen versucht, die maximale Wirkung aus seinen Marketingstrategien und -initiativen zu erzielen. Im Idealfall kann ein Unternehmen mit einem optimierten, kosteneffektiven Marketingansatz die größte Anzahl potenzieller Verbraucher erreichen und sie zum Kauf seines Produkts bewegen. Dies kann durch die Nutzung technologischer Fortschritte wie das Internet und andere Computeranwendungen erreicht werden, die es Vermarktern ermöglichen, ein großes Publikum mit minimalen Kosten zu erreichen. Darüber hinaus kann wertorientiertes Marketing von einem Unternehmen durchgeführt werden, das eine konsistente Marke und ein Produkt entwickelt, das positive Mundpropaganda von Verbrauchern fördert.
Das Geschäft als Ganzes hat sich mit der ständig wachsenden Anzahl von Marketingoptionen, die Unternehmen zur Verfügung stehen, schnell verändert. Es ist sehr unwahrscheinlich, dass ein Unternehmen ohne eine aggressive Marketingstrategie auf einem signifikanten Niveau konkurrieren kann. Ebenso hat die Technologie es Unternehmen ermöglicht, mit relativ geringen Kosten viel Werbung zu machen und zu verkaufen. Beim wertorientierten Marketing geht es darum, das Beste aus einem Marketingbudget herauszuholen.
Das Konzept des wertebasierten Marketings hat sich aus der Erkenntnis entwickelt, dass Marketing und Vertrieb zunehmend miteinander korreliert sind. In der Vergangenheit konzentrierten sich Marketinginitiativen eher auf nicht-monetäre Funktionen wie die Öffentlichkeitsarbeit als auf den Vertrieb. Marketing für Kunden war in einer einfacheren, weniger wettbewerbsorientierten Zeit ein einfacher Prozess, bei dem dem Kunden das Produkt präsentiert und ihm gezeigt wurde, wo er es bekommen kann. In der heutigen Zeit ist Marketing zu einem mächtigen Instrument geworden, mit dem praktisch alle Einnahmen erzielt werden.
Es ist unmöglich, über wertorientiertes Marketing zu diskutieren, ohne es mit dem Aufstieg der Technologie in Verbindung zu bringen. Für minimale Kosten können Unternehmen Verbraucher auf der ganzen Welt über Softwareanwendungen oder Internetwerbung erreichen. Der Nachteil ist, dass es von so vielen Unternehmen so viele dieser Art von Werbung gibt, dass die Bemühungen eines einzelnen Unternehmens leicht untergehen können. Unternehmen müssen erkennen, dass selbst eine billige Marketingkampagne teuer ist, wenn sie keinen Wert hervorbringt.
Aus diesem Grund müssen wertorientierte Marketinginitiativen fokussierte und konsistente Anstrengungen über einen bestimmten Zeitraum hinweg sein. Durch Konsistenz kann ein Unternehmen eine Marke aufbauen, die bei den Verbrauchern Anklang findet und es ermöglicht, dass die Botschaft mit minimalem Aufwand und Kosten bei ihnen ankommt. Es ist auch wichtig zu erkennen, dass eine Marketingkampagne nur so effektiv ist, wie das Produkt, das das Unternehmen anzubieten hat. Der beste Wert im Marketing kann einfache Mundpropaganda sein, bei der ein Verbraucher einem anderen das Lob eines bestimmten Produkts vorsingt.