Fernseh- und Radiowerbespots enthalten normalerweise Jingles oder eingängige Marketingmusik, um den Verkauf eines Produkts zu unterstützen oder einen Markennamen in den Köpfen der Verbraucher zu stärken. Ein Jingle-Autor komponiert, arrangiert und nimmt manchmal diese Songs für eine Vielzahl von Werbungen auf. Meistens arbeiten diese Musiker mit dem Kunden zusammen, um einen Jingle zu kreieren, der das Unternehmen widerspiegelt und die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht. Sie arbeiten in der Regel als freiberufliche Autoren.
Jingles sind normalerweise Songs, die Texte und Melodien verwenden, um eine Marke zu schaffen oder zu stärken. Unternehmen, die Fernseh- oder Radiowerbespots produzieren, verwenden oft Jingles, um ihre Verkaufsbotschaft für die Menschen einprägsam zu machen. Eine vertonte Werbebotschaft ist potenziell leichter zu merken als ein reiner Werbetext. Erinnert sich ein Konsument an den Jingle, kennt er wahrscheinlich das Unternehmen und das Produkt.
Diese Songs sind in der Regel kurz und ein Jingle-Autor muss den Kundenanforderungen und Industriestandards gerecht werden. Jingles, die für das Fernsehen geschrieben wurden, haben normalerweise eine Zeitbegrenzung von 10, 15 oder 30 Sekunden. Für das Radio haben Jingle-Autoren im Allgemeinen mehr Zeit – zwischen 30 und 60 Sekunden.
Ein Jingle-Autor versucht normalerweise, Musik zu komponieren, die das Unternehmen, das Produkt oder den potenziellen Markt widerspiegelt, den das Unternehmen mit seiner Botschaft erreichen möchte. Dies bedeutet oft, dass der Musiker den Jingle in einem Stil schreiben muss, der dem Kunden dient und nicht seinem persönlichen kreativen Empfinden. Zum Beispiel möchte ein Geschäft, das Westernkleidung verkauft, normalerweise eine Country-Western- oder Bluegrass-Melodie im Jingle haben, auch wenn der Musiker einen anderen Musikstil bevorzugt.
Der Kunde hat oft bestimmte Wörter oder Sätze, die der Jingle-Autor in alle enthaltenen Texte aufnehmen muss. Dieser vorgegebene Inhalt kann den Firmen- oder Produktnamen, ein besonderes Merkmal des beworbenen Produkts oder beliebige Schlüsselwörter, Phrasen oder Slogans umfassen, die eine emotionale Atmosphäre rund um das Produkt schaffen. Zum Beispiel kann ein Jingle für ein Schmuckunternehmen einen Firmenslogan enthalten, der in den Köpfen eines Kunden Gedanken an Liebe oder Schönheit hervorruft.
Diejenigen Jingle-Autoren, die gerade erst ihre Karriere beginnen, arbeiten in der Regel als Freiberufler oder auf Anfrage. Diese Art des freiberuflichen Schreibens bedeutet im Allgemeinen, dass die Musikautoren auf ein Projekt bieten, das ein Unternehmen in irgendeiner Weise veröffentlicht oder angefordert hat. Auf Spezifikation zu schreiben bedeutet normalerweise, dass Musiker Jingles komponieren und diese Kompositionen pitchen, ohne von einem Werbetreibenden gefragt zu werden.
Ein unabhängiger Jingle-Autor besitzt normalerweise sein eigenes Jingle-Schreibgeschäft. Diese Komponisten können als Freiberufler oder mit einer Reihe von festen Kunden arbeiten. Sie stellen normalerweise Musiker ein, um verschiedene Instrumente zu spielen, und verfügen möglicherweise auch über eigene Aufnahmestudios.