Affinity-Programme sind Promotionen für Personengruppen mit gemeinsamen Interessen, deren Vielfalt nur durch die Kreativität der Programmentwickler begrenzt wird. Angebote beinhalten in der Regel Rabatte auf eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen. Organisationen, die ihren Mitgliedern Affinitätsprogramme anbieten, sollten sicherstellen, dass der Nutzen für ihre Mitglieder die Kosten für die Verwaltung der Programme überwiegt. Unternehmen, die ihre Geschäfte durch diese Programme fördern möchten, sollten mit Organisationen zusammenarbeiten, deren Mitglieder interessiert sind.
Bestimmte Arten von Affinitätsprogrammen haben sich im Laufe der Zeit als beliebt erwiesen. Besonders beliebt sind Kreditkartenprogramme. Die Karten können mit dem Logo einer Mitgliedsorganisation versehen werden, was zur Förderung der Organisation beiträgt. Reduzierte Zinsen, Cashback bei Einkäufen oder andere Vorteile können ebenfalls Teil des Kreditkartenprogramms sein.
Affinitätsversicherungsprogramme beinhalten die Vermarktung von Versicherungen an Mitglieder von Geschäftsclubs oder Handelsorganisationen und sind ebenfalls sehr beliebt. Einige Arten von Gruppen, die dies zu schätzen wissen, sind kleine Unternehmen und unabhängige Auftragnehmer. Zum Beispiel kann ein Berufsverband freiberuflicher Grafikdesigner feststellen, dass seine Mitglieder die Möglichkeit schätzen, eine Krankenversicherung zu günstigeren Konditionen abzuschließen, als sie alleine finden könnten.
Andere beliebte Arten von Affinity-Programmen umfassen vergünstigte Mobiltelefondienste. Für Mitglieder eines Verbands kleiner Unternehmen können auch Rabattprogramme für Büromaterial und Versand beliebt sein. Rabatte für Restaurants können Mitgliedern vieler Organisationen zugute kommen. Autovermietung und Hotelrabatte werden oft von jedem geschätzt, der reist.
Einige Affinitätsprogramme ermutigen die Mitglieder, ihre Fähigkeiten oder ihre Gesundheit zu verbessern, und dies kommt wiederum der Organisation zugute, die das Programm anbietet. Mitgliederrabatte für Computerhardware und -software können Mitarbeiter dazu ermutigen, technische Fähigkeiten zu entwickeln und zu erhalten. Organisationen, die einen gesunden Lebensstil fördern möchten, bieten möglicherweise Rabatte für Fitnesseinrichtungen an.
Jene Organisationen, die planen, Programme für ihre Mitglieder hinzuzufügen, müssen den Nutzen für ihre Mitglieder und die Organisation bewerten. Programme werden mit Verwaltungskosten verbunden sein, und der Nutzen sollte diese überwiegen. Ein Teil der Kosten kann durch Gebühren ausgeglichen werden, die vom Vermarkter des Affinity-Programms gezahlt werden.
Unternehmen, die daran interessiert sind, Affinity-Marketing-Programme hinzuzufügen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, sollten die Werbeaktionen recherchieren, die ihren Zielen am besten entsprechen. Mitglieder der Gruppe sollten das Programm als eine Bereicherung für die Mitgliedschaft betrachten. Wenn die Bedürfnisse der Mitglieder und das Produkt oder die Dienstleistung gut übereinstimmen, sollte das Programm zu guten Verkäufen führen.
Affinitätsprogramme werden gelegentlich mit Treueprogrammen verwechselt, diese sind jedoch nicht identisch. Bei Treueprogrammen werden häufig Werbeaktionen wie Vielkäuferkarten verwendet. Im Gegensatz zu Affinity-Programmen kann jeder Verbraucher und nicht nur diejenigen, die Mitglied einer bestimmten Gruppe sind, nach dem Kauf einer bestimmten Menge eines Produkts oder einer Dienstleistung einen kostenlosen oder ermäßigten Kauf erhalten.
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