Hay muchos colores de rímel diferentes en el mercado, aunque los más disponibles son los tonos de marrón y negro. La elección del color del rimel es en gran medida una cuestión de preferencia personal para muchas personas. Aquellos que deseen seguir una apariencia de maquillaje muy natural pueden elegir una máscara de pestañas marrón o gris-negra, mientras que aquellos que desean atraer mucha atención a sus ojos pueden optar por una máscara de color negro oscuro. Otros colores de rímel, como el azul o el púrpura, tienen sus partidarios en la industria cosmética, aunque algunos expertos creen que estos productos no funcionan tan bien como sus equivalentes negros y marrones.
El rimel es un cosmético para los ojos que se usa con el fin de hacer que las pestañas parezcan más largas, gruesas y llenas. Estas pestañas mejoradas enmarcan y llaman la atención a los ojos, idealmente haciendo que el usuario sea más atractivo. La mayoría de los usuarios de rímel prefieren usar colores de rímel que sean significativamente más oscuros que su color natural de pestañas. Sin embargo, hay algunas máscaras claras en el mercado que funcionan haciendo que las pestañas parezcan un poco más largas y gruesas, pero en realidad no colorean ni oscurecen las pestañas. El rímel transparente también se puede usar para domar y arreglar las cejas.
Muchos usuarios de rímel eligen el rímel negro, ya que esto puede crear el contraste más dramático entre las pestañas y los ojos y la piel del usuario. Algunos fabricantes de cosméticos venden varios tonos diferentes de rímel negro, que van desde el gris oscuro hasta un negro intenso y extremadamente rico. Otros usuarios de rímel sienten que el rímel marrón es un color más natural, y los rímel marrones pueden variar de un tono marrón medio a lo que con frecuencia se describe como marrón-negro.
El tema del uso de colores de rímel que no sean marrón o negro es controvertido entre los expertos en belleza. Algunos expertos creen que el rímel azul puede contrarrestar la apariencia de los ojos opacos o inyectados en sangre, mientras que otros tonos, como la ciruela, pueden mejorar la apariencia de los ojos azules. Otros expertos argumentan que estos colores de rímel no mejoran adecuadamente las pestañas del usuario, lo que frustra el propósito de usar rímel en primer lugar. El rimel de color también puede crear efectos interesantes al prepararse para una sesión de fotografía o una fiesta de disfraces.
Decidir qué colores de rímel usar depende en gran medida de la tez y el color del cabello de una persona. Algunas personas creen que aquellos con tez muy clara y cabello rubio deben evitar usar rímel negro, ya que puede parecer demasiado duro. Otros pueden recomendar que aquellos con tez clara usen rímel marrón o marrón negro durante el día y cambien a rímel negro por la noche para un efecto más dramático.