Dos de los principales tipos de banners de marketing son los medios tradicionales y enriquecidos. Seleccionar qué tipo usar en una página web depende del propósito, diseño y objetivos publicitarios del sitio web. Los banners de marketing son herramientas comerciales que deben ajustarse cuidadosamente a la estrategia general de un sitio web y no solo seleccionarse y colocarse al azar. El aspecto general de la página web con el banner de marketing debe ser agradable a la vista al tiempo que atrae la atención del visitante sin ser considerado una distracción molesta.
Los banners de marketing tradicionales muestran una imagen estática o texto sin audio. Estas pancartas suelen estar disponibles en cinco formatos: pancarta completa, media pancarta, cuadrado, botón y rascacielos. La mayoría de los banners están disponibles en tamaños de píxeles estándar, lo que facilita a los diseñadores planificar estratégicamente las ubicaciones de anuncios en torno al contenido del sitio web. Estos banners tienden a ser los más fáciles de integrar en el diseño de un sitio web, son menos molestos y generalmente se cargan rápidamente.
Los banners multimedia enriquecen la experiencia de los espectadores con animación, audio o video. Si bien estos banners se suman a la experiencia del usuario si el usuario está interesado en lo que se comercializa, tienden a no ser bienvenidos por los visitantes si presentan animaciones repetitivas, sonidos que comienzan cuando se carga la página o videos que comienzan sin activarse manualmente. El uso excesivo de banners de rich media en una página web puede dar como resultado un aumento en la tasa de rebote, y la página puede volverse demasiado lenta para cargar, haciéndola menos funcional para el usuario final.
La selección del tipo de banner de marketing a utilizar depende en gran medida del diseño de la página web y del propósito del sitio web. Los banners de marketing deben llamar la atención del usuario, pero no distraer demasiado el contenido de la página web. Por ejemplo, si un espectador está tratando de leer el contenido del sitio web con un banner gráfico animado parpadeante en la barra lateral, puede molestarse rápidamente y salir a buscar la información o el producto en otro lugar. También se debe considerar el propósito del sitio web, ya que un sitio web informativo sin gráficos puede beneficiarse de los efectos de los medios enriquecidos, como los anuncios con videos relacionados.
Los banners de marketing generalmente son los más útiles cuando se colocan «sobre el pliegue» en la página web, o en el espacio inicialmente visible para el usuario final antes de desplazarse. Esto permite a los visitantes verlos rápidamente al aterrizar por primera vez en una página. Si la página web ya cuenta con contenido multimedia enriquecido, puede ser más beneficioso mostrar pancartas tradicionales para que haya una menor probabilidad de que las pancartas retrasen la carga de la página.
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