Uno de los principales dispositivos para la publicidad en medios digitales es Internet, que ofrece opciones de publicidad como marketing en buscadores (SEM), anuncios de contenido, anuncios gráficos, optimización de motores de búsqueda (SEO), marketing social y marketing por correo electrónico. Otro tipo de publicidad en medios digitales ampliamente utilizado es con el uso de un dispositivo de teléfono celular, para anuncios de mensajes de texto o marketing móvil.
El marketing en buscadores también se conoce como publicidad de pago por clic. Estos son los anuncios de texto que aparecen en la parte superior, lateral e inferior de la página cuando alguien realiza una búsqueda utilizando su motor de búsqueda favorito. Cuando un internauta hace clic en el anuncio de texto, a la empresa que lo coloca se le cobra una tarifa, por lo que se lo denomina pago por clic.
Los anuncios de contenido son anuncios digitales, que pueden ser texto o banners, que se encuentran en la misma página que el contenido relevante. Por ejemplo, si el buscador de Internet está leyendo un artículo sobre cómo iniciar un sitio web comercial, un anuncio de contenido puede incluir una empresa de alojamiento web y un anuncio de texto del diseñador del sitio web. Dado que el lector del anuncio está interesado en el tema que contiene el contenido, los anuncios se correlacionan con el tema porque los elementos complementan el contenido.
Los anuncios gráficos suelen ser banners o botones gráficos en una página web. Algunos de los banners son estáticos, mientras que otros son animados o dinámicos. Las pancartas o los anuncios de display también tienden a ser relevantes para el contenido de la página web en la que se sientan. Por ejemplo, un sitio web de consultoría de marketing puede incluir un banner o un anuncio gráfico que promueva un sistema de gestión de contactos para gestionar campañas de correo electrónico y esfuerzos de marketing en línea.
La optimización de motores de búsqueda es la publicidad en medios digitales que se centra en el uso de palabras clave relevantes en el contenido que comparte una empresa. Las palabras clave deben ser palabras, términos y frases que un buscador de Internet usaría para encontrar el producto o servicio que la empresa está vendiendo. Las empresas pueden utilizar los esfuerzos de SEO en el texto del sitio web de la empresa, en anuncios de pago por clic, artículos que la empresa publica en línea, comunicados de prensa en línea que publica la empresa y cualquier otro contenido que la empresa publique en línea. El SEO ayuda al sitio web de la empresa a posicionarse más alto en los motores de búsqueda, lo que también tiende a aumentar el tráfico al sitio web de la empresa.
Las redes sociales son otra forma de publicidad digital. Existen varios subconjuntos de publicidad en redes sociales. Las empresas tienen la opción de colocar texto o mostrar anuncios en las redes sociales, o las empresas pueden usar las funciones de actualización y uso compartido en las redes sociales para ayudar a promocionar sus productos y servicios. Las empresas incluso pueden alistar a sus fanáticos y seguidores para ayudarles a promover el negocio y difundir el mensaje, convirtiendo la publicidad de boca en boca en publicidad en medios digitales.
El marketing por correo electrónico es otra forma de publicidad digital. Cuando alguien se suscribe para recibir comunicaciones por correo electrónico de una empresa, la empresa tiene derecho a enviar correos electrónicos a los suscriptores. Los correos electrónicos pueden compartir contenido o información relevante, o los correos electrónicos pueden promocionar un producto o servicio.
Con cada vez más consumidores que usan y usan teléfonos celulares, especialmente teléfonos inteligentes, las compañías también están recurriendo al marketing móvil como una forma de publicidad en medios digitales. Este tipo de publicidad envía mensajes de texto como anuncios y promociones al teléfono celular de la persona. Algunos anuncios móviles incluso aparecen junto a las aplicaciones telefónicas que utilizan los usuarios del teléfono. Por ejemplo, si un consumidor está jugando un juego en su teléfono celular, puede aparecer un anuncio digital en la parte superior o inferior del tablero de juego o en la pantalla entre turnos de juego.
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